Fundamentos De Investigación . El marketing

Instituto Tecnológico Superior De Cananea

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Materia: Fundamentos De Investigación

Actividad: Reporte De Ensayo

Tema: El marketing

Nombre Del Alumno: Ayra Michele Noriega Durazo

Fecha: 12 de noviembre del 2015

Introducción

Una de las principales dificultades que el pequeño y mediano empresario encuentra con el tema del Marketing es saber, de una vez por todas, qué es realmente eso del Marketing. Como curiosidad realmente no hay una definición unificada del Marketing, cada experto y académico dará la suya propia

Desarrollo

Según (Kotlerl, 2005) “El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus iguales" 

El Marketing, como cualquier otro factor de nuestra empresa, precisa recursos y dinero para funcionar, hay que tener esto claro y no dejarnos llevar por concepciones erróneas. El marketing solo es efectivo si todo el personal trabaja para cumplir la promesa de valor hecha al cliente y para satisfacer las necesidades de este, por lo cual el departamento de marketing amerita un lugar prioritario en la organización.  Opera de “afuera hacia adentro”, ya que es la necesidad percibida en el mercado la que dé la pauta para pasar a la elaboración del producto y su comercialización.  (levinson, 1983) . La manufactura existe para apoyar al marketing y no al contrario. La estrategia eficaz de marketing utiliza conocimientos sobre demografía, psicología, cultura e influencia social. Las compañías deben pasar de ser orientadas al mercado, a orientadoras del mercado. En suma, lo que conforma una compañía es su oferta de marketing y sus ideas. El marketing es arte, oficio y ciencia. La investigación de mercados produce hallazgos, se pueden hacer análisis predictivos para tomar decisiones, guiar inversiones y desarrollar sistemas de medición para indicar el impacto de sus actividades en las ventas y utilidad. En el futuro, Philip Kotler la concibe como la ciencia de la administración de la demanda, con teorías más amplias sobre lo que impulsa la demanda que  cómo optimizarla a partir de su dedicación a crear nuevos mercados. Estrategia de marketing: Es asignar y coordinar en forma efectiva los recursos y actividades de marketing para alcanzar los objetivos de la empresa dentro de un mercado de producto específico. En consecuencia, la cuestión crítica concerniente al alcance de una estrategia de marketing es especificar los mercados objetivos para un producto o línea de producto en particular. Sabemos que las empresas buscan la ventaja competitiva y la sinergia por medio de 4 elementos: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Esos cuatro elementos son los que, combinados (lo que se llama "Marketing Mix") determinan la forma de nuestro Marketing y su efectividad. Hoy día el 90% de nuestros posibles compradores tienen poco dinero y demasiadas opciones como para plantearse gastar en algo que no sea realmente valioso y destacable, algo que no deseen de verdad. Si vendemos algo que la gente quiere comprar, entonces un buen Marketing sí puede marcar la diferencia entre nosotros y el resto de competidores. La clave para tener un Marketing rentable en vez de uno que no haga más que perder dinero es dedicarle suficiente tiempo y recursos. En primer lugar, el móvil ha aumentado nuestra capacidad de consumo, desde la línea de tienda de comestibles para el lavado de autos - estamos siempre consultar el correo electrónico. En segundo lugar, un número cada vez mayor de gente está comprando productos en línea. Los correos electrónicos son la nueva puerta de entrada a una tienda. Usted no explora un centro comercial más, usted puede escanear su ficha promociones. En tercer lugar, el contenido y el diseño están mejorando, por lo que los correos electrónicos inherentemente más consumible. Atrás han quedado los días en que se lee correos electrónicos, ahora vemos a los correos electrónicos. Los consumidores gastan sólo unos pocos segundos en un mensaje, y las compañías están tomando nota con diseños más elegantes, mensajería simple y llamadas a la acción enfocados según ,(Charlotte, 2015)

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