Fundamentos De Marketing

I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso. ¿Cuál es la misión de la empresa?

“Elaborar chocolates light de excelente calidad y sabor para inspirar en nuestros clientes, confiabilidad en la promoción de una vida saludable, inspirar confiabilidad y logre ser reconocida internacionalmente.”

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

La segmentación busca identificar los distintos grupos de compradores que reúnen similitudes, con el fin de conocer sus conductas y características particulares. Una adecuada segmentación, trae consigo información real, ya que al conocer bien las características de los grupos podemos adecuar el producto al mercado de mejor manera. Permitiendo el uso más eficiente de los recursos, facilitando el empoderamiento de un segmento, mejorando la rentabilidad, identificando nuevas oportunidades de mercado, que permiten anticiparse a la competencia, entregando un valor agregado al producto. Además la definición del mix de marketing tiene una mayor probabilidad de éxito, ya que es acorde a los intereses del potencial consumidor.

Con el chocolate light, es importante considerar un conjunto de variables de segmentación, para determinar las características demográficas, psicolográficas (estilo de vida, intereses), conductuales, beneficios y ventajas, esto nos permite agrupar a los futuros consumidores en de acuerdo a su lugar de residencia, debido a que en la cuarta región, tenemos distintos niveles socioeconómicos, y dependiendo de la localidad distintos ingresos. A la vez este producto promueve la vida saludable, que no implica sólo un estilo de vida, si no también y mejor cuidado para personas de distintas edades, embarazadas, atletas, y enfermos , debemos considerar que Chile tiene un alto índice de diabetes y obesidad; y la tasa de obesidad infantil también es aún más preocupante. Todo lo anterior con el fin de enfocar la promoción en las características del producto, el precio y los canales de distribución de la manera correcta.

III. Determine el mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

1. PRODUCTO

La nuestra ya es una empresa de consumo masivo, que busca extender el mercado, introduciendo este nuevo producto. Una barra de chocolate Light, este producto tiene como valor agregado que su elaboración artesanal genera un sabor exquisito, rompiendo el mito respecto al mal sabor de los productos ligth.

2. PRECIO

Se le asignara un valor de acuerdo al costo de fabricarlo y etiquetarlo, otorgando inicialmente un descuento a los distribuidores.

3. PROMOCION

Generar una campaña que logre que el producto sea conocido a nivel nacional en publicidad televisiva, degustaciones gratis en tiendas departamentales

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