Fundamentos del Marketing

Curso: Fundamentos del Marketing

Profesora: Pamela Raffo

Ciclo: 1ro

Bloque: 2C - 1E

Integrantes:

• Gala Muñoz

• Antonio Arana

• Renato Rivera

• Jorge Barba

• Virginia Cabello

2015

PORCENTAJES DE CUANTO TRABAJO CADA INTEGRANTE:

• GALA MUÑOZ: 20%

• VIRGINIA CABELLO: 20%

• ANTONIO ARANA: 20%

• RENATO RIVERA: 20%

• JORBE BARBA: 20%

SEGUNDO AVANCE DEL TRABAJO FINAL

1) PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO

Backus:

El origen de Backus fue principalmente la venta de hielo en el distrito de Rímac en el año 1876 por Jacobo Backus y Howard Johnston de nacionalidad Estadounidense. En 1879 se convierte en Backus y en 1890 pasaron las firmas a una sociedad conformada en Londres, en 1954 fue adquirida por empresarios peruanos, Don Ricardo Bentín Mujica quien la convierte en la Cervecería Backus y Johnston S.A. (1955).

Inauguración de la planta en ATE (1993) esta importante inversión permitió contar con la capacidad de expansión del mercado cervecero convirtiéndose en una de las plantas más modernas en América, el 62% fue adquirido por la Compañía nacional de cervezas la cual fue por más de un siglo su principal competidor, además de ingresar al mercado de aguas y gaseosas del País.

Creación de unión de cervecerías peruana Backus y Johnston SAA (1996) Con una visión de futuro y buscando aprovechar las sinergias en el negocio cervecero. Los accionistas de Cervecería Backus y Johnston S.A, Compañía Nacional de Cerveza S.A., cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A. deciden fusionar las empresas mediante la incorporación de todas ellas en BACKUS así que crea la unión de “Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A.”, la empresa más importante del Perú fue creada en 2001 con el objetivo de administrar y ejecutar los proyectos de inversión social financiados por Backus, así como por fondos de otros organismos nacionales e internacionales. Asimismo se caracteriza por ser líderes en el mercado cervecero de todo el Perú, donde contamos con 5 plantas: Lima (Ate), Arequipa, Cuzco, Motupe y Pucallpa; además de una Materia y una planta de agua mineral. Actualmente cuenta con 18 marcas nacionales entre ellas: cervezas y otras bebidas.

Cervezas:

o Cuzqueña

o Pilsen Callao

o Arequipeña

o Ice

o Pilsen Trujillo

o Cristal

o Barena

o San Juan

o Peroni Nastro Azzurro

o Abraxaz

o Miller Genuine Draft

o Grolsch

o Fiesta Real

Otras bebidas:

o San Mateo

o Guaraná Backus

o Maltin Power

o Viva Backus

o Agua Tónica Backus

Pilsen Callao: Nacida en 1863

“El sabor de la verdadera amistad”, Pilsen Callao es la primera cerveza peruana originaria de Callao que fue elaborada por primera vez en 1863, en la fábrica de cerveza de la Compañía Nacional de Cerveza en la Provincia Constitucional del Callao. La marca logró fortalecer su posicionamiento, conexión emocional y valor de marca que favorecen que el crecimiento sea sólido y sostenible.

a. Historia:

• 1900: Antes la Pilsen mantenía su sabor gracias a unos tapones de corcho

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