Fundamentos de Marketing Yogufruit

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 Fundamentos de Marketing

(MKFM01 – 631…)

OTOÑO – 2018

Sede Arica

QUINTO INFORME

ETAPA 5 - PROMOCIÓN

Docente:

Alumnos:

Fecha de entrega: 18-07-2018

Contenido                                                                                 Páginas

1.- INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………………………         3        

2.- FICHA 1: PROCESO DE COMUNICACIÓN……………………………………………………………………….            4

3.- FICHA 2: PLANIFICACIÓN DE LA MEZCLA DE PROMOCIÓN…………………………………………….            5

4.- FICHA 3: MODELO COMUNICACIONAL Y DISEÑO DEL MENSAJE……………………………………            6

5.- FICHA 4: MIX COMUNICACIONAL O MEZCLA DE PROMOCIÓN……………………………………….        7-8

6.- FICHA 5: PRESUPUESTO DEL MIX DE PROMOCIÓN Y CONTROL DEL PLAN…………………….        9

7.-CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………………………………………….       10

8.- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS……………………………………………………………………………………       11

1. Introducción

En el siguiente informe se dará a conocer la simulación correspondiente a decisiones respecto de la promoción, para el nuevo producto “Yogufruit” de la empresa Sur Natural, creada por el presente equipo de asesores de marketing.

Yogufruit está dirigido para personas dentro de los estratos pertenecientes a C2, C1 y AB, por ende su promoción debiese ser meticulosa por tratarse de un producto cuyo precio es alto, pero de una excelente calidad, correspondiente a sus características nutricionales y cualidades que le hacen ser un producto único. Por ello es indispensable dar a conocer el producto de una manera, en que el cliente pueda recibir el mensaje que se quiere dar a conocer con el producto, el de llevar una vida saludable con un producto artesanal 100% natural.

En el desarrollo de este informe se planteara y explayaran los siguientes puntos:

1. Proceso de Comunicación: Se desarrollara el proceso de comunicación, realizando cada uno de los componentes del proceso de comunicación, emisor, codificación, mensaje, medios o canal, decodificación, receptor, retroalimentación y ruido.
2. Planificación de la mezcla de promoción: Se desarrollara los primeros pasos, para que la comunicación sea eficaz, definiendo los objetivos comunicacionales, asociados a cada una de las etapas del ciclo de vida del producto.
3. Modelo de comunicación y diseño del mensaje: Se desarrollara el modelo AIDCAS, se trabajara en el diseño del mensaje, para el producto, desarrollando, contenido, estructura, formato, canal y fuente.
4. Mix comunicacional: Se decidirá  que herramientas del mix comunicacional se  utilizará para dar a conocer el nuevo producto, previo análisis del segmento de mercado al que se orientó y a las características y cualidades del producto.

1. Presupuesto del mix y control del plan: De acuerdo a las herramientas comunicacionales que se utilizaran para dar a conocer el nuevo producto, se procederá a cuantificarlas, determinando el costo de cada una de ellas, para agregarlos en el presupuesto de marketing.

Los puntos establecidos anteriormente, se desarrollaran en el presente informe, determinado así la opción de tomar la mejor decisión para el nuevo producto al momento de promocionarlo. Se finalizara con una conclusión por parte de los asesores, determinando las elecciones de acuerdo a las pautas ya entregadas.

FICHA 1: PROCESO DE COMUNICACIÓN

FICHA 2: PLANIFICACIÓN DE LA MEZCLA DE PROMOCIÓN

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