Giesso, Análisis De La Empresa

Trabajo práctico: Análisis de empresas

Una empresa centenaria

Año 2012

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INTRODUCCION:

En 1884 Bonifacio Giesso, un genovés de profesión sombrerero de medida funda su primera tienda en Buenos Aires. Ofreciendo: gorras, camisería fina y ajuares para novios. La primera tienda se encontraba en la calle Cuyo (hoy Sarmiento). Giesso tuvo dos hijos, a quienes enseño el oficio, de los cuales solo uno siguió sus pasos, quien convirtió a Giesso en marca desde el año 50 fue Alfredo Giesso.

En el año 1955 Giesso abrió su segunda sucursal y en 1962 una tercera, que sumadas a la ya existente dan lugar al slogan usado por la empresa en los años 60 y 70. “En las tres grandes avenidas”, ya que se encontraban en las avenidas Corrientes, Santa Fe y Alvear.

A lo largo de los primeros años del siglo XX se afianza como camisería fina, años en que las telas y accesorios eran traídos de Italia e Inglaterra.

A comienzos de los años ‘90, la conducción estaría a cargo de Ana María Giesso, y en el año 2000 ya con Mariano Rodríguez Giesso, biznieto del fundador, dirigiendo la empresa, deciden crear una línea de ropa de mujer. Giesso vivió cambios culturales muy profundos a lo largo de la historia y supo (en lo que a moda respecta) adaptarse a ellos sin perder el foco en su esencia, que es lo que lo hace único e inigualable

Análisis de gestiones.

Al analizar la gestión compras/ producción, podemos ver que la empresa comienza como camisería fina a medida, afianzando su crecimiento con telas y accesorios importados de Europa. En estos comienzos su dueño decidía la colección en función de la que creía que la gente quería, comprar y vender lo que le gustaba a Alfredo Giesso fue la coherencia que marco su estilo desde 1950.

Las compras en la actualidad son realizadas por Ana María Giesso y Mariano Rodríguez Giesso, mirando el mercado internacional en ferias en Europa, en ciudades como Milán y Paris entre otras. Alternándose en sus viajes, visitan proveedores para ver y elegir las telas que les gustan, además de colores y texturas. Conocidos como empresa en todo el mundo, aunque su fuerte no es la exportación.

Hoy Giesso es una empresa que diseña, produce y vende colecciones completas para hombre y mujer, además de haber otorgado una licencia para fabricar y distribuir su línea de perfumería. Todo diseño para hombres busca enfatizar líneas puras y de simpleza jugando con el color y los accesorios. Por otra parte todo diseño para mujer exalta sutilmente la sensualidad femenina, cuidando y respetando un estilo puro y neutro.

La colección Hombres se compone de tres líneas diferenciadas:

 Corporativa.

 Urbana contemporánea,

 Informal.

Cada una de estas líneas acompañadas por los accesorios que un hombre necesita.

La colección Mujeres tiene también tres líneas:

 Day city wear.

 Soft evening,

 Leisure time.

Diferenciándose cada una por su textura, colores y diseños, según se adapten a cada ocasión.

En 2004 la empresa lanza su colección de jeans, que se compone de pantalones confeccionados en distintos tipos de DEMIN, a los que se le aplica distintos tipos de lavados y cortes, obteniendo siete modelos diferentes.

La moda Giesso es caracterizada y reconocida por calidad, cuidada de detalles y glamur europeo, que se reflejan en la pasión por el corte y el calce.

Gracias a la gestión comercial Giesso ha logrado perdurar en el tiempo por más de 100 años en el mercado nacional e internacional, a pesar de los cambios radicales en la moda que han pasado por las diferentes décadas del siglo XX, ha trascendido barreras económicas, sociales y sobre todo tecnológicas, que impulsaron el desarrollo y crecimiento de ser una marca de prestigio.

Tanto en el pasado como en la actualidad Giesso no hace investigación de mercado, se basa fundamentalmente en el gusto personal y el estilo propio, siempre atendiendo a lo que la gente quiere. Como lo hacia el abuelo y bisabuelo de Mariano Rodríguez Giesso, el marketing es directo, uno a uno, estar cerca del cliente, escuchar y satisfacer sus necesidades es la manera que tiene la empresa de promocionar y vender sus productos. Su clientela es muy seleccionada y corresponde a un nivel social medio alto, la calidad de sus productos da a los consumidores una nueva visión y posibilidad de elegir algo de excelencia.

La comercialización se lleva a cabo a través de sus locales, que se encuentran de diferentes puntos de la Ciudad de Buenos Aires, Conurbano Bonaerense e interior del país.

Su principal medio publicitario en la actualidad es su página de internet y antiguamente el traspaso boca a boca de sus clientes.

La Gestión de Recursos Humanos pretende un clima laboral adecuado considerando las relaciones empresa- empleado, con contratos laborales

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