HIPERMERCADOS ÉXITO Y CADENAS SUPER COMPRAS

INSTITUTO PROFESIONAL LA ARAUCANA

IPLA

CONTADOR AUDITOR

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HIPERMERCADOS ÉXITO Y CADENAS SUPER COMPRAS

                                PROPOSITO: Proyecto para optar al Titulo  

                                                                               Profesional de Contador Auditor                                                                                      

                                ALUMNOS   : Ruth Ancapan Soto

                                                                               Roxana Calbuyahue Téllez

                                                                               Jaime Villarroel  Vargas

                                                                               Carlos Oyarzo Gutiérrez

Puerto Montt, Diciembre de 2008

INDICE

INTRODUCCION        3

CAPITULO I        4

ANTECEDENTES GENERALES        4

INTRODUCCION AL CAPÍTULO        5

ANTECEDENTES GENERALES        6

CAPÍTULO II        7

ANÁLISIS DEL PROBLEMA        7

INTRODUCCIÓN AL CAPÍTULO        8

IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA CENTRAL        9

CAPITULO III        10

SOLUCIONES PROPUESTAS        10

INTRODUCCIÓN AL CAPÍTULO        11

Análisis Foda Cadena de Supermercados Super Compras        12

Análisis Foda Hipermercados Éxito        14

Análisis de Costos Super Compras v/s Éxito        16

Análisis comparativo de las opciones propuestas        18

ALTERNATIVA RECOMENDADA PARA EL CONGLOMERADO MACONDO        19

CONCLUSIÓN        23

BIBIOGRAFÍA        24

INTRODUCCION

El conglomerado de Empresas Macondo esta evaluando dos alternativas de inversión para aumentar su participación en el mercado, las cuales son expandir su cadena de Hipermercados Éxito o adquirir la cadena de Supermercados Súper Compras, para lo cual el Equipo Asesor tiene la misión de evaluar las alternativas antes mencionadas, previo análisis Foda, Financiero, Estructura de Costos y Estratégico.

Haciendo un paralelo entre ambas Empresas, se puede observar claramente que utilizan estrategias diferentes al vender  los productos que ofrecen a sus clientes, sus estructuras de costos y resultados son distintos y su situación en el mercado también lo es.

Si se aplica la matriz B.C.G podríamos definir a Éxito como un negocio estrella y a Super Compras como un negocio Perro.

Finalmente en el presente trabajo se busca establecer la conveniencia de adquirir Supermercados Super Compras para aumentar la participación de Éxito en el Mercado o Expandir su cadena.

CAPITULO I

ANTECEDENTES GENERAES

INTRODUCCION AL CAPÍTULO

En este capítulo, se hará una descripción del Conglomerado de empresas Macondo con su marca de hipermercados Éxito que en la actualidad está enfrentando la posibilidad de aumentar su participación en el mercado, adquiriendo la cadena de Supermercados Super Compras o aumentar en número de  locales de su cadena Éxito.

ANTECEDENTES GENERALES

Empresas Macondo actualmente cuenta con 21 Hipermercados con la marca Éxito, abarcando un total de 9000 mts2 de sala de venta. Los Hipermercados “Éxito” se caracterizan por ofrecer una gran variedad de productos,  especialmente comestibles de elaboración propia, utilizando materia prima de calidad y tecnología de punta.

Todo lo anterior, sumado a su estrategia implementada de valor hacia los clientes ha llevado a Éxito a posicionarse solidamente en el mercado, lo que ha permitido ventas superiores al promedio de la industria de Supermercados.

El conglomerado de Empresas Macondo en el presente año pretende adquirir la cadena de supermercados Super Compras el cual cuenta con 72 locales, lo que extendería sus operaciones hacia Supermercados de  formatos más pequeños, con esta adquisición, pretende aumentar su participación en el Mercado a un 20%.

El Conglomerado de Empresas Macondo, con el fin de aumentar su participación en el mercado, se encuentra en la encrucijada entre adquirir Super Compras o invertir en nuevos Supermercados de la cadena Éxito.

Para tomar una decisión, debe evaluar la conveniencia Financiera y Estratégica que ambas opciones representan.

CAPÍTULO II

ANÁLISIS DEL PROBLEMA

INTRODUCCIÓN AL CAPÍTULO

En este capítulo se describirá y analizará el problema central que debe enfrentar el conglomerado Macondo al  decidir  la adquisición de la cadena de Supermercados Super Compra o expandir su cadena de Supermercados Éxito con el fin de aumentar su participación en el mercado.

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