IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS

Maicol Rios Román , ficha 2010656

¿QUE TAN IMPORTANTE ES LA SEGMENTACION DE MERCADOS?

La segmentación de mercados al momento de comenzar nuestro proyecto es sumamente importante ya que nos ayuda a profundizar la investigación con el cual buscamos agrupar a los clientes en subgrupos más o menos homogéneos aplicando los criterios de segmentación los cuales nos brindan información necesaria comprendiendo mejor sus necesidades en el mercado objetivo y así implementar las estrategias de marketing.  

A simple vista se ve muy fácil, pero debemos tener claridad con los segmentos que utilizaremos de acuerdo a nuestro proyecto formativo (productos o servicios), ya que se aplicarían criterios de manera diferente según sea el caso y pueden ser geográficos, socioeconómicos, demográficos y conductual estos nos brindan diferentes definiciones a la hora de realizar nuestra investigación.

Ahora llevando a cabo nuestro proyecto formativo en la fase de planeación utilizamos el método de la encuesta con el objetivo de identificar el tipo de target o cliente potencial al cual va dirigido nuestro proyecto (vestidos de baño) identificando factores o criterios tales como edad, nivel socioeconómico, región, genero, intención de compra, compras por Ecommerce etc; lo cual nos brindó información importante para determinar las estrategias de marketing.  

Toda la información recopilada en la encuesta la cual aplicamos el segmento geográfico con el que podemos identificar las regiones en las que tenemos una gran oportunidad como empresa ya que este sector cada vez está en crecimiento y demanda de productos que ofrecemos en nuestro portafolio, adicionalmente el segmento demográfico también nos permite tener criterios específicos a la hora de tomar decisiones  en la elaboración de nuestros artículos para satisfacer las necesidades del cliente especifico y potencial al que nos dirigimos.

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