INFORME EJECUTIVO PRUEBA DE MERCADO

INFORME EJECUTIVO PRUEBA DE MERCADO

AUTOR

GREISI GISELA HERNANDEZ REINA

SERVICIO NACIONAL DE PRENDIZAJE (SENA)

IBAGUE, TOLIMA

GESTION DE MERCADOS

BOGOTA

2018

CONTENIDO

1. Objetivos de la prueba de mercado

2. Tipo de prueba de mercado

3. Técnicas y tecnologías de apoyo

4. Método aplicado en la prueba de mercado

5. Prototipo del producto

6. Mercados de prueba

7. Recolección y monitoreo de cada una de las técnicas

8. Resultados de la prueba-analiza

9. Tipo de errores en la prueba

10. Conclusiones.

1. Objetivos de la prueba de mercado

• Identificar si el producto a lanzar si cumple con las expectativas tanto de los clientes como de los emprendedores.
• Comprobar con investigaciones si el producto si está siendo aceptado por las personas.

• Determinar los puntos álgidos de venta donde se comercializará el producto.
• Medir la frecuencia de consumo de la bebida en las comunas 8,3 y 5 de la ciudad de Barrancabermeja.
• Establecer un producto dinámico para las personas en base a los gustos y las zonas de impacto.

• Establecer cuál versión de un bien o servicio, entre diferentes variaciones del mismo, coincide más con el mensaje que se transmite en la campaña publicitaria

2. Tipo de prueba de mercado (por ser un concepto)

El tipo de prueba a aplicar será el test de concepto

Teniendo en cuenta que refrescoll es aún una idea y no se puede dar a degustar nos vemos obligados a realizar la prueba de test de concepto, así daríamos a conocer un producto que está sobre la mesa.

Se investigará de manera profunda la manera en que el cliente visualiza el producto:

Su precio  frente al producto recibido.

La portabilidad que como empresa se quiere ofrecer.

Sus posibles valores agregados.

El mercado y sector al que debe incursionar inicialmente.

Definir si es un producto atractivo para los clientes.

3. Técnicas y tecnologías de apoyo

Teniendo en cuenta la definición del segmento a impactar se detectan personas y clientes potenciales para hacer una prueba de mercado abierto, así se conocerá los obstáculos que puedan presentarse en el lanzamiento del producto.

También se realiza una prueba de mercado simulada, está prueba tendrá como base todas las informaciones recolectadas a través de encuestas y entrevistas realizadas a personas y empresas. Se evalúan informaciones obtenidas por investigaciones en páginas de internet y entidades como el Dane y cámara de comercio, en donde se puede observar las creaciones y ventas relacionadas con REFRESCOLL. Se elabora de igual manera tablas dinámicas para procesar las informaciones obtenidas en las pruebas.

Encuestas:

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Entrevista:

EMPRESA las bebidas

1. ¿Que los impulsó a vender la bebida?

R/: la falencia de este producto en la zona; porque Santander es una región santandereana  con un alto rango de consumo de bebidas azucaradas, y también la dueña y fundadora vio en esta una oportunidad de negocio con éxito seguro al no tener ninguna competencia directa, pues nadie en ese entonces vendía bebidas naturales .

1. ¿De dónde nace la idea?

R/: Su dueña y fundadora la señora GREISI  al ver que muchos niños y personas consumen demasiado bebidas con un alto grado de azúcar perjudicando la salud de muchas personas y ocasionando sobrepeso , es la preocupación por algo saludable de minimizar el riesgo de estas bebidas de esta nace la idea de vender algo nutritivo y sano

1. Metas a futuro

R/: Esta empresa en el momento cuenta con 2 sucursales (en la región de Santander, Barrancabermeja) el ideal es que antes del 2020 tengamos otras 2 sucursales en los municipios de de Barrancabermeja  y para el 2030 ser una empresa reconocida en todo el departamento.

Aun no se tienen planes que abarquen la totalidad del país

1. ¿Cuándo fundaron la empresa?  

R/: La empresa fue fundada en 2000 en el municipio de Barrancabermeja

1. ¿Pero porque bebida y no otra cosa?

R/: al ver que en la familia había personas con diabetes , documentales con problemas de obesidad que han crecido en un gran porcentaje y nadie a querido hacer algo contra eso , las bebidas de hoy en día son altas en azúcar , artificiales y nada natural , un cambio en las bebidas con algo natural podría ser una buena idea

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