INTRODUCCIONES AL BRANDING CORPORATIVO

INTRODUCCIONES AL BRANDING CORPORATIVO

Hoy en día existen tantos productos como servicios en el mercado y distintos sectores de actividad. Esto ocasiona un problema para el público consumidor al momento de elegir que desea adquirir. Este problema se soluciona cuando la empresa o entidad se mete en la cabeza del consumidor posicionándose en un lugar al momento de tomar decisiones sobre la compra. Esto se conoce como la Imagen Corporativa: lograr la diferenciación, identificación y preferencia de la organización.

La Imagen, la Identidad y la Comunicación Corporativa se logran con la emisión de la información. La circulación de la misma para que llegue al consumo de la información por parte del público.

Todo el conjunto de conocimientos sobre la Identidad, la Imagen Corporativa y sus fundamentos teóricos sobre los que se han erigido sería algo claramente especulativo si no logra acercar tales conceptos a la realidad actual de la práctica profesional. Por lo tanto, es conveniente abordar la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa, también, desde una perspectiva profesional, con un sentido dinámico de la relación establecida entre teoría y práctica.

La Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa

Toda empresa necesita que sus públicos conoscan la Identidad Corporativa de la organización y tengan una Imagen Corporativa que favoresca los intereses de la entidad.

Estrategia de Identidad Corporativa: Este modelo consta de tres grandes etapas: a) Análisis Estratégico

de Situación, b) Definición del Perfil de Identidad Corporativa, y c) Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa.

a) El Análisis Estratégico de Situación: es la búsqueda de información para poder entender y describir la la organización, el entorno, los públicos y la imagen corporativa.

b) La Definición del Perfil de Identidad Corporativa: es la etapa donde se define los rasgos, valores y atributos que conformaran el Perfil de Identidad de la organización.

c) La Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa: es el plan de comunicación que vamos a utilizar para dar a conocer nuestro el Perfil de Identidad Corporativa establecido.

Los ejes de la estrategia

Identificación: La empresa buscará que su público la reconozca y sepa quién es, que hace y como lo hace, es decir, lo que la empresa busca es "existir" para su público.

Diferenciación: También es importante que la empresa además de ser reconocido por su público tambien se diferencie de las demás organizaciones de su mercado, categoria o sector de actividad.

Referencia: Es ser considerado por los públicos como la empresa que mejor representa las cualidades de una determinada categoría.

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