Imagen De Una Marca
Enviado por cmontoya • 16 de Marzo de 2014 • 510 Palabras (3 Páginas) • 272 Visitas
Campaña producto reconocido: Lacoste
OBJETIVO:
El objetivo de este proyecto es poder aprender a entender la imagen de una marca hasta el punto de realizar una campaña para esta, que siga la misma línea, lenguaje, tipografía, etc. que esta utiliza.
BASE CREATIVA: CAMPAÑA LACOSTE
1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO
El trabajo consiste en realizar una campaña promocionando la ropa y accesorios Lacoste. Se quiere mantener el concepto ya existente en la publicidad de esta marca y se va a realizar 3 afiches de modelos mostrando la nueva línea de ropa. Se quiere mantener la elegancia característica de las campañas de esta marca. La campaña durará cuatro meses.
2. ANTECEDENTES DEL MERCADO
Lacoste es una compañía francesa y fue formado en 1933 por el jugador de tenis francés, Rene Lacoste. Después del triunfo del campeonato en 1926, el amigo de Rene le dibujó un cocodrilo que él bordó en sus camisas de tenis. Este debía hacerse conocido como el logotipo famoso de Lacoste.
En sus inicios, sólo se realizaban camisas tipo polo, ya que estas se utilizaban en carreras de polo.
Hasta que se retiró del tenis Rene no introdujo otras camisas y comenzó a hacerse famoso en 1933. Bernard el hijo de Rene durante los años 50 y los años 60 asumió el Imperio Lacoste y comenzó a ampliar realmente el producto tanto en la variedad como a nuevos mercados internacionalmente. Durante los años 70 Lacoste se convirtió en una marca de fábrica realmente popular en el mercado enorme de los E.E.U.U.
En los años 80 Lacoste adelanta aumentó en la variedad de productos en artículos además de la ropa, notablemente en loción para después de afeitar y artículos de tocador. Hoy en día hay más de 50 millones de productos Lacoste vendidos en escala nacional cubriendo a diverso grupos de gente y a las estrellas de tenis.
3. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y USOS DEL PRODUCTO
Los productos Lacoste se pueden utilizar ya sea para la vida cotidiana, trabajar o hacer deporte.
El empaque (bolsa) que se va a realizar tendrá un diseño muy sobrio y elegante, característica muy reconocida de esta marca. La bolsa será blanca con el logo en el centro.
Los anuncios seguirán la misma línea que ha tenido Lacoste, utilizando fondo blanco y modelos con la ropa de la marca en colores llamativos y con movimiento.
4. PERSONALIDAD DEL PRODUCTO
El producto tiene una personalidad seria, elegante, activo, de género unisex, de edad joven-adulto.
5. POSICIONAMIETO
Se quiere mantener la posición de la marca como un producto de buena calidad, duradero, elegante y cómodo.
6. COMPETENCIA DIRECTA
Tommy Hilfiger, Bennetton, Zara, Esprit.
7. COMPETENCIA INDIRECTA
Oscar de la Renta, Liz Claiborne, MNG.
8.
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