Importación y Distribución de lencería fina: ‘’ MODA INTIMA ‘’ S.R.L

INTRODUCCIÓN

Los estudios del proyecto realizados, a nivel de perfil, tienen como fin demostrar que la idea de importar y distribuir lencería fina es un negocio  viable y rentable, teniendo como escenario de desarrollo al distrito de Ica.

La viabilidad del proyecto se basa en la necesidad que tiene toda persona por cubrir y proteger su interior y la rentabilidad esta representada por la notable existencia de demandantes, que esperan mas de los productos ya existentes en el mercado actual.

Finalmente, podemos mencionar que nuestro objetivo es presentar a ustedes la información necesaria, que despierte su interés y los incentive a ejecutar este proyecto;  mostrándoles además los riesgos que pueden correr y facilitándoles la toma de decisiones.

CAPITULO I

GENERALIDADES

CAPITULO I

GENERALIDADES

1.        Antecedentes Generales

1. Nombre del proyecto

Importación y Distribución de lencería fina:

‘’ MODA INTIMA ‘’ S.R.L.

1. Importancia y justificación del proyecto

• Ingresar al mercado productos de lencería fina, para cubrir las necesidades básicas del público.
• Ofrecer el producto a un precio competitivo que este acorde a la situación económica del mercado objetivo.
• Atraer al cliente potencial con nuevos colores y diseños modernos y variados, totalmente diferentes a los que ya existen en el mercado.

1. Objetivos del proyecto

• Consolidar una empresa que sea rentable.

• Lograr satisfacer las necesidades del público.

• Introducir al mercado un producto diferente y de buena calidad.
• Distribuir con eficiencia el producto para que llegue en buen estado al cliente final.

• Posicionar nuestro producto en el mercado y expandirnos.

1. Unidad ejecutora

CAPITULO II

ESTUDIO DE MERCADO

CAPITULO II

ESTUDIO DE MERCADO

1. ESTUDIO DE MERCADO

1. El producto o servicio que habrá que comercializar

Nuestra empresa brindará al mercado nuevos productos en lencería fina, que se diferencian de la competencia tanto en la calidad de las prendas como en el diseño y el precio, por lo tanto el público se verá beneficiado al tener otra alternativa de compra. Además adicionaremos al producto el servicio de entrega y venta por catálogos.

2.1.1. Características comerciales

• Comercializar un producto exclusivamente para damas.
• Mantener buenas relaciones con los clientes y proveedores.
• Entregar el producto con rapidez y en excelentes condiciones.

2.2. Evaluación de alternativas para el área geográfica del mercado

Por contar con una gran cantidad de clientes potenciales que tienen mejor nivel socio – económico, hemos determinado que el área geográfica en la que se establecerá la empresa será el distrito de ICA.

2.3. Estudio de la demanda con información primaria

Para lo cual  analizamos las siguientes variables:

VARIABLE GEOGRAFICA:         Nuestros productos serán importados y distribuidos en la ciudad de Ica, especialmente en el cercado de Ica que consta de 128 655 hab.

VARIABLE DEMOGRAFICA:        Estarán dirigidos especialmente a mujeres las mismas que deducimos de la población total utilizando un porcentaje de 51.96 %; para el proyecto también tomaremos en cuenta aquellas cuyas edades fluctúan entre los 12 y 40 que porcentual mente representan el 53.15 % de la población.

VARIABLE SOCIO-ECONOMICO: Estamos enfocando la distribución de nuestro productos a la clase media – alta de la población.

        2.3.1. Objetivos de la recopilación de información primaria de acuerdo a las necesidades del proyecto

• Identificar y analizar los gustos y preferencias de los posibles clientes.
• Determinar y cuantificar la demanda potencial del mercado objetivo.
• Conocer los productos, precios y estrategias de la competencia, para analizarlos y establecer ventajas, que nos permitan ingresar con fuerza al mercado  y captar más clientes.
• Estudiar las vías de acceso con el fin de  brindar un servicio eficiente de distribución a través de la entrega rápida de un producto de buena calidad.
• Determinar si la demanda actual permitirá el ingreso de una nueva marca al mercado.

 2.3.2. Interpretación de los resultados que se obtuvieron a nivel de perfil

A nivel de perfil se han obtenido los siguientes resultados:

• El mercado presenta una potencial demanda del producto y a su vez una considerable oferta.  
• Esta demanda potencial adquiere productos de lencería no necesariamente fina y a precios bajos; por lo tanto prefieren productos no tomando en cuenta la calidad, dando preferencia al bajo precio. 

2.3.3. Precisión del perfil del consumidor.

La empresa “MODA INTIMA” S.R.L. ha identificado como mercado potencial a los habitantes de la ciudad de ICA, por mostrar mayor aceptación y poder adquisitivo.

2.3.4. Segmentación de la población

CUADRO I-1

SEGMENTACION DE LA POBLACIÓN

FUENTE: Elaboración Propia

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