Importancia de la RSE

 intervenciones completamente estructuradas en cuanto a su posición, los argumentos que desarrollan la misma y las referencias de fuentes de información consultadas.

revisar las intervenciones de sus compañeros y sobre ellas manifestar su acuerdo o disenso con argumentos, que en lo posible estén sustentados en analogías o experiencias cercanas desde lo profesional y lo laboral.

Planteamiento a partir del cual se generará el debate

Las empresas con iniciativas de RSE tienen el reto de llevar sus acciones sostenibles más allá de los bordes de su empresa y sus proveedores. Es decir ¿cómo conectar la estrategia de sostenibilidad corporativa con el consumidor?
Las marcas con propósito son una respuesta a este interrogante. Aquellas marcas cuyo propósito va más allá de los intereses económicos de la empresa y por ende genera beneficios relacionados con la sostenibilidad. Para este foro se deben entonces seguir los siguientes lineamientos:

De acuerdo con su comprensión del material de consulta seleccione dos marcas, revise su comunicación hacia los clientes y categorícelas bajo los siguientes grupos:

1. Marca con propósito. Bancolombia
   b. Marca tradicional. Quala

Teniendo en cuenta la importancia de la RSE y lo aprendido en el material de estudio sobre las marcas con propósito, su importancia, la manera en que se conecta con los consumidores y contribuye a la sociedad, centrándose en la misión, visión y razón de ser de la empresa y dejando en un segundo plano el ámbito financiero y económico, (Collado, 2021). a continuación, se relacionan dos ejemplos de marcas, una con propósito y otra tradicional.

*Marca con propósito: Grupo Bancolombia

El propósito de Bancolombia es promover el desarrollo sostenible para lograr el bienestar de todos. Partiendo de este enunciado y teniendo en cuenta las acciones que tiene el grupo con la sociedad y el medio ambiente, lo cual se ve reflejado en los resultados y en los proyectos que impulsan, como, por ejemplo: emprendimientos agropecuarios, inmobiliarios, disminución de la hulla de carbono, generación de empleo, educación.

• ACCENORTE proyecto de infraestructura Bancolombia

Como ejemplo al compromiso sostenible por parte de Bancolombia se encuentra el apalancamiento y apoyo a los proyectos de infraestructura como las concesiones viales, siempre y cuando el desarrollo del proyecto genere un impacto social y ambiental, en este caso, se puede observar que el mensaje que se quiere trasmitir a la población y a las personas que normalmente transitan por esta vía, es demostrar el compromiso del grupo con la sociedad, informando de una manera general y llamativa los impactos positivos como por ejemplo, la cantidad de empleos generados, la experiencia que se entrega a los usuarios con esta carretera, esto con el fin de que la sociedad y consumidores en general conozcan el compromiso social y ambiental del banco. (Bancolombia, 2020)

* Platos de temporada – Soluciones para agroindustria

Este tipo de comunicación o publicidad informativa, va dirigido a aquellas personas que tienen emprendimientos del sector agropecuario y también se evidencia el compromiso de Bancolombia por ayudar el sector agroindustrial, por medio del otorgamiento de soluciones financieras, como créditos de libre inversión, maquinaria, tarjetas de crédito, etc. a un interés más cómodo, esto con el fin de incentivar el crecimiento de esta industria, resaltando la importancia que tienen las personas que producen alimentos esenciales para los hogares colombianos y generar entre la sociedad aceptación y reforzar en el consumidor el aporte de Bancolombia a la economía del país y a la sostenibilidad. ( Grupo Bancolombia,, 2022)

*Marca tradicional: Quala

Si bien Quala es una empresa reconocida a nivel mundial en productos alimenticios y de cuidado personal, al igual que por tener cobertura en 9 países. Al revisar al interior de la organización no se tiene claridad o conocimiento específico del plan de RSE que están desarrollando, en la misión y visión tampoco resaltan estos aspectos y por el hecho de fomentar la generación de empleo para personas de la tercera edad, en condiciones no tan dignas, me hace pensar que es una empresa tradicional sin mucho sentido de RSE.

*Quala – Comercial Panelada

Con esta campaña que realizó la empresa,  el mensaje que se trasmitió es el lanzamiento de un producto netamente colombiano, con un tono informativo que incentiva al consumidor en general a querer probar el producto, resaltando el campo colombiano y a las personas que producen la materia prima esencial para su fabricación, sin embargo aunque la marca quiera que el consumidor le dé un reconocimiento social y ambiental por la labor, el tema de responsabilidad social y de generar una experiencia memorable para el usuario no se logra, ya que no transite más allá de un beneficio económico para la compañía. (Quala Multilatina, 2022).

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