Innovacion Y Emprendimiento

:Situación actual de la empresa

Se ha presentado el informe anual sobre las mejores marcas a nivel mundial de Interbrand, que va por su edición número 13. El informe clasifica las que se consideran las 100 marcas más valiosas respecto a diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega la marca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz.

Coca-Cola permanece a flote mientras el mercado de los refrescos disminuye en el mundo. Algunos especialistas dicen la clave de su resistencia en una industria que lucha por sobrevivir es la mercadotecnia basada en su llamada “fórmula secreta”.

El volumen de ventas de la empresa creció un 2% en 2014, lo que, a decir de su director ejecutivo, Muhtar Kent, estuvo “debajo de nuestras expectativas y nuestro objetivo de crecimiento a largo plazo”. Las ventas específicamente de su refresco de cola aumentaron 1%.

Mundialmente, las ventas de refrescos disminuyeron, mientras los consumidores recurren al agua, bebidas de frutas y otras alternativas más saludables. La tendencia golpeó a Coca-Cola y otros participantes del mercado, como PepsiCo. A pesar de ello, Coca-Cola anunció un aumento de inversión en su marketing.

Los expertos en marcas dicen que la relativa fuerza de Coca-Cola en el actual entorno difícil podría deberse a una estrategia basada en el misterio alrededor de la muy publicitada “fórmula secreta”.

“La idea misma de misterio atrae atención, y a menudo es vista como un elemento de calidad”, dice el psicólogo social y experto en marketing, Ben Voyer, conferencista en la Escuela de Economía de Londres, Inglaterra, y la Escuela de Negocios de Europa (ESCP). “Un consumidor normal pensaría que debe ser un producto valioso, si hacen todas estas cosas para proteger la receta”.

Participación en el mercado

De acuerdo a la marca de bebestibles estadounidense, cada mexicano consume anualmente un promedio de 153,6 litros de sus bebidas, entre refrescos, jugos, agua y té. Estos tres últimos ítems ya representan el 50% de las ventas en México.

Siete de cada diez litros de bebidas no alcohólicas consumidas en México provienen de las distintas categorías de Coca Cola, de acuerdo a datos proporcionados por la empresa estadounidense y por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía.

Ese 70% de presencia de Coca Cola en el mercado de México se da gracias a la fuerte presencia que tiene la empresa en el segmento de bebestibles y que va más allá de los refrescos. Así, Coca Cola también tiene una importante participación en categorías tales como jugos, agua, té y otros.

Eso tiene como consecuencia que cada mexicano consuma un promedio de 153,6 litros de bebestibles no alcohólicos pertenecientes a Coca Cola, mientras

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