Innovación en publicidad

INSTRUCCIONES GENERALES

1. Ten disponible tu documentación oficial para identificarte, en el caso de que se te solicite.
2. Rellena tus datos personales en todos los espacios fijados para ello y lee atentamente todas las preguntas antes de empezar.
3. Las preguntas se contestarán en la lengua vehicular de esta asignatura.
4. Si tu examen consta de una parte tipo test, indica las respuestas en la plantilla según las características de este.
5. Debes contestar en el documento adjunto, respetando en todo momento el espaciado indicado para cada pregunta. Si este es en formato digital, los márgenes, el interlineado, fuente y tamaño de letra vienen dados por defecto y no deben modificarse. En cualquier caso, asegúrate de que la presentación es suficientemente clara y legible.
6. Entrega toda la documentación relativa al examen, revisando con detenimiento que los archivos o documentos son los correctos. El envío de archivos erróneos o un envío incompleto supondrá una calificación de “no presentado”.
7. Durante el examen y en la corrección por parte del docente, se aplicará el Reglamento de Evaluación Académica de UNIR que regula las consecuencias derivadas de las posibles irregularidades y prácticas académicas incorrectas con relación al plagio y uso inadecuado de materiales y recursos.
8. En la calificación final se valorará la capacidad de síntesis y la corrección ortográfica y gramatical. 

Puntuación

Pregunta de desarrollo (caso práctico principal)

• Puntuación máxima 8,00 puntos

Pregunta de desarrollo (minicasos)

• Puntuación máxima 2,00 puntos

1. Lee con atención el siguiente caso práct́ico y responde a las cuestiones que se plantean. La puntuación de este apartado suma un total de 8 puntos. Se valorará especialmente la exposición y claridad de la propuesta, así como el nivel de argumentación y coherencia entre las respuestas dadas a los diferentes apartados. Es importante no solo realizar la propuesta sino explicar muy bien como ayudaría a la empresa en sus objetivos y el justificar bien la elección de las propuestas realizadas.

CASO PRÁCTICO:

Imagina que trabajas en una empresa de marketing. Desde la empresa cervecera Mahou se han puesto en contacto contigo para que les ayudes a fortalecer su presencia en la próxima campaña de verano. A partir de estos datos desarrolla las siguientes cuestiones.

• Describe el posible target al que se dirige la empresa aportando dos criterios de segmentación y plantea dos objetivos de comunicación. (2 puntos)

Target: Hombres.

Edad: 25 a 35 años.

Características demográficas: clase baja-media, media alta, soltero.

Características Psicográficas: estilo de vida moderno, divertido, autentico, independiente, le gusta el aire libre, socialmente activo, extrovertido.

Le gustan los eventos al aire libre, conciertos, partidos de futbol, visitar lugares nuevos.

Medios que usa; Tik Tok, Instagram, Facebook, disfruta de ver eventos festivos, deportivos en YouTube y en sitios web con el mismo contenido, usa constantemente Spotify o Amazon Music para escuchar música de su preferencia: Regueeton, Electrónica, musica bailable.

Los más jovenes están usando metaverso para participar de eventos exclusivos.

Objetivos

Cautivar emocionalmente al consumidor a través de un mensaje que posesione a la marca y la relacione a largo plazo con la temporada veraniega.

Incentivar al consumidor a disfrutar de la temporada, con un mensaje sostenible y amigable al medio ambiente.

• Argumenta cómo la tecnología de la voz y otras dos tecnologías elegidas a tu libre elección podrían ser aplicables a la innovación en publicidad para esta empresa de acuerdo con la información proporcionada. Desarrolla 3 acciones concretas, una para cada tecnología. (3 puntos)

Tecnología de la voz

1. Spotify

Para la realización de la campaña hemos propuesto, usar voice ads en spotify y anuncios interactivos en dispositivos inteligentes como Alexa. Planteando nuestros objetivos:

Crearemos un Festival llamdo Mahou Fest

El anuncio en Spotify, empezará indicando una pregunta como si entrara una llamada telefónica:

Voz: Hey, hola estás ahí?

Voz: Supongo que estás en la oficina ahora mismo y no puedes contestar.

Voz: Te llamo para recordarte que la temporada de verano ya está cerca y le he preguntado a todo el mundo y no puede ir por que están liados con su familia o tienen algún asunto de adultos que resolver.

Voz: bueno, como yo se que tu eres una persona todo terreno, quiero que me acompañes en ruta al evento playero más grande que existe, con artistas invitados, gente de todas partes y sobretodo, sol, playa y Mahou.

Voz: Vamos! Yo sé que ahora no puedes contestar porque debes estar hasta al tope con las cosas que te pide tu jefe.

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