Integradora uvm.

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Nombre del estudiante: Armando Israel Rdz

Nombre del trabajo: Actividad

Casos

Investigación de Mercados

Preguntas Casos Reales

1. ¿Qué metodología(s) utilizaría para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué usarías esa metodología?

La metodología que utilizaría es la de Entrevista a profundidad, ya que lo que se busca es tener la opinión de las personas acerca de la nueva modalidad del juego de lotería bingo, sabiendo asi los gustos y prefrencias, y saber que es lo que realmente sienten al jugar Bingo.

En la entrevista a profundidad elegiría a personas que tengan la noción de cómo se juega el Bingo, aunque no sepan cómo es realmente hacerlo por Tv, ya que ellos son realmente los que saben qué hacer en este juego y son los que más aportarían para el logro de los objetivos de este.

2. Suponga que debe utilizar la metodología de entrevistas en profundidad, defina a quién las aplicaría y redacte la guía de tópicos.

Como lo explique anteriormente yo contactaría a personas interesadas y sabedoras del tema, como jugadores y vendedores de boletos de lotería (personas que sepan jugar este tipo de juegos) pudiendo así saber las actitudes que las personas tienen ante este tipo de juegos, entrevistaría de uno a uno para saber qué opinión les viene sobre este juego.

La idea de este tipo de método es saber los gustos y preferencias de las personas de forma individual sin que ninguna otra opinión influya en el pensamiento y opinión de estos.

Las preguntas en las que me enfocaría para la entrevista profunda seria:

- Qué tipos de juegos ha jugado

- De los juegos que ha jugado cuantos ha ganado

- Opiniones sobre el juego

- Cuál cree que es el objetivo del juego

- Cuanto tiempo le dedica al juego

- Con que frecuencia lo juega

- Juega solo

4. ¿crees que es suficiente toda la información que el estudio pretende recopilar a fin detonar una decisión sobre el nuevo sorteo? En caso afirmativo, explica porque; en caso negativo, comenta que tipos de estudios de mercado son necesarios para complementar el cualitativo.

No, porque deberá utilizar otros tipos de estudio de mercado aparte del cualitativo, ya que se debe realizar una investigación exploratoria y también descriptiva, ya que esto será de ayuda para una profunda investigación con mejores resultados.

5. ¿Cuál es tu opinión acerca de los niveles socioeconómicos y las características generales de la muestra seleccionada? 

Me parece una descripción muy específica, el nivel socioeconómico al cual se está dedicando, es uno de los más amplios, además de ser el nivel socioeconómico que siempre está buscando obtener dinero y si es de forma ´simpleµ como lo es en un bingo, mucho mejor, este estrato de la población a pesar de contar con un empleo, normalmente se encuentra con deuda, así que su posible consumo de un juego de lotería es más amplio.

6. Complementarias la información a recopilar mediante las sesiones de grupo con alguna otra técnica cualitativa. ¿con cuál? ¿por qué?

Creo que con sesiones de grupo sería suficiente, a través de las sesiones de grupo uno puede darse cuenta del comportamiento del individuo en manera conjunta, así que después de haber realizado entrevistas y encuestas, que sirven para conocer la forma de pensar de la unidad del mercado, es decir de los clientes, a través de las sesiones de grupo, conoces como esta unidad podría comportarse o tomar decisiones frente a un grupo.

7. En este estudio no se están considerando los canales de distribución, cuyos integrantes deberían dar su opinión acerca del nuevo producto y comentar los esquemas sobre los que quieren participar. ¿Qué técnica(s) aplicarías? Para cualquiera de las que menciones, diseña el mecanismo a seguir y / o la guía de tópicos.

Creo que consideraría lo siguientes canales de distribución:

1.- Productor.- la empresa elabora las cartas de bingo por TV.

2.-Intermediarios

-kioskos vendedores de periódicos, revistas, etc.

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