Inteligencia de mercados . ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

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NOMBRE: Alejandro Fidel Ruiz Vite.

MATRICULA: 17004348.

PROFESOR: Benjamín Camacho Vega.

MODULO: Inteligencia de mercados 1.

EVIDENCIA: Avance 2 del proyecto.

FECHA DE ELABORACIÓN: 17 de septiembre del 2018.

DESARROLLO:

1. Realiza una entrevista a profundidad con alguna persona cuyo nivel de experiencia pueda ser relevante para la situación de estudio.

Por ejemplo, si la situación de estudio consistiera en obtener información de los hábitos y costumbres de los comensales de restaurantes de comida mexicana (para abrir un nuevo restaurante de este tipo próximamente), entonces se podría entrevistar a algún gerente o dueño de un restaurante de este tipo, o bien, a alguna persona que tenga una amplia experiencia como comensal de restaurantes de comida mexicana.

ENTREVISTA A PROFUNDIDAD.

Buenos días.

Mi nombre es Alejandro Ruiz, y estoy realizando un estudio sobre el uso de ropa deportiva, las innovaciones de calidad y diseños que están utilizando las marcas tanto nacionales como extranjeras, cuales son las preferencias del comprador hacia este tipo de prendas.

La idea es poder conocer las distintas opiniones para colaborar en el diseño y lanzamiento de una nueva de ropa deportiva y accesorios, para que sea competitiva con las que ya existen en el mercado.

En este sentido siéntase libre de compartir sus opiniones y sus ideas en esta entrevista, aquí no hay respuestas correctas o incorrectas, lo que importa es su opinión sincera.

Es importante aclarar que la información es solo para mi tarea, sus respuestas serán de manera anónima y se hará un resumen con otras entrevistas, opiniones y en ningún momento se identificara que dijo cada participante.

Le agradezco por regalarme un poco de su tiempo.

Datos personales.

Edad: 43 años.      

Estado civil: casado.

Ocupación: vendedor de la tienda sport palace.

Ciudad donde radica: león Guanajuato.

Antigüedad en el cargo: 3 años.

Antigüedad en las ventas: 10 años.

Fecha de entrevista: 9 de septiembre de 2018

Duración de la entrevista: 20 minutos.

SESIÓN DE PREGUNTAS:

1. Si le pregunto “nueva línea de ropa deportiva”… ¿Qué es lo primero que le viene a su mente?

RESPUESTA: nuevos modelos de ropa deportiva a mejores precios.

1. ¿Qué marcas de ropa deportiva nacional conoce?

RESPUESTA: Atlética, pirma, Concord, squalo y otras más.

1. ¿Qué marcas de ropa deportiva extranjera conoce?

RESPUESTA: Niké, reebok, Adidas, joma, umbro, puma, converse, under armour, skysports, ufc, espn hay muchas marcas que no las recuerdo todas.

1. A nivel personal usted utiliza alguna marca de ropa deportiva de las que menciono?

RESPUESTA: Si uso algunas marcas

1. ¿Cuáles?

RESPUESTA: Under armour, Niké, Adidas muy rara vez llego a usar marcas mexicanas.

1. ¿Por qué?

RESPUESTA: ya que la calidad de las marcas extranjeras son de mejor calidad y mas durables aunque sean más caras.

1. ¿Practica usted algún deporte?

RESPUESTA: Si

1. ¿Cual?

RESPUESTA: asisto al gimnasio, hago pesas, cardio y ocasionalmente nado.

1. desde su punto de vista entre marcas, precios y calidad ¿qué es lo que prefiere el comprador?

RESPUESTA: normalmente el comprador viene buscando las marcas ya que ofrecen más durabilidad por los materiales que son mucho más resistentes que los de las marcas mexicanas.

1. ¿Qué tipo de ropa deportiva busca el comprador?

RESPUESTA: regularmente lo que buscan los hombres son pans completos, camisetas para ejercitarse en el gimnasio y hay clientes que buscan mucho las playeras de sus equipos de fut bol favoritos, tenis, zapatos de futbol

1.  En accesorios deportivos ¿Qué accesorios son los de más demanda?

RESPUESTA: y algunos accesorios como lo son guantes para el gimnasio, fajas, gorras trajes de baño para natación etc.

1. ¿Qué características debería de tener una marca nueva para ser competitiva con las que ya existen en el mercado?

 RESPUESTA: lo que debe tener una marca nueva para poder tener buena aceptación con los compradores, tiene que ser la calidad, es muy importante que una nueva marca y si es mexicana seria excelente poder contar con una marca mexicana que pueda competir con marcas de renombre como las americanas, que son las que más clientes las prefieren.

1. ¿Por qué cree usted que las marcas mexicanas de ropa deportiva no han tenido tanto éxito como las marcas extranjeras?

RESPUESTA: en estos tiempos lo que vende es la marca y una de las cosas que una marca sea muy solicitada es la promoción que le hacen, la mercadotecnia que utilizan para lanzar ya sea un nuevo modelo de tenis o ropa deportiva.

Es por esto que lo recomendable para que una nueva marca tenga éxito como las marcas ya existentes es que tenga en primer lugar una excelente calidad, un buen precio que sea más bajo y por supuesto que le hagan buena promoción para que el público conozca la marca.

1. Diseña una encuesta tomando en cuenta los siguientes aspectos:

• Debe contener los tres elementos analizados en la lectura La encuesta: introducción, ficha de identificación y cuerpo de preguntas. Además, para que tu encuesta quede lo mejor elaborada posible considera las recomendaciones que se dan en esa lectura.
• Debe estar acorde a los objetivos que se persiguen en tu investigación y al problema o situación de estudio que se está abordando. Adicionalmente, las preguntas planteadas deben medir cada una de las variables de estudio que definiste en tu avance anterior.
• La encuesta debe incluir por lo menos diez preguntas, de las cuales:

• Dos preguntas que apliquen alguna de las técnicas proyectivas analizadas en la lectura Métodos cualitativos de recolección de información primaria.
• Sólo una pregunta debe ser abierta.
• El resto sea una combinación entre preguntas cerradas y escalares.

DISEÑO DE LA ENCUESTA:

Buenos días.

Mi nombre es Alejandro Ruiz y estoy haciendo una encuesta de investigación referente al uso de ropa deportiva.

La idea es recabar información y poder colaborar con el diseño de una nueva línea de ropa deportiva y accesorios deportivos.

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