Introducción a la Investigación de Mercados

Introducción a la Investigación de Mercados

Índice

Página Titular……………………………………………………………………2

Introducción………………………………………………………………..……4

Objetivos…………………………………....……………………………………5

General………….………………………………………………………..5

Específicos………………………………………………………………5

Conceptos………………………………………………………………………..6

Clasificación de la Investigación de Mercados…..……………………….6

Proceso de la Investigación de Mercados……………………………..…..7

Papel de la Investigación de Mercado en la toma de decisiones……...7

Función de la investigación de mercados en la planeación..................8

Diseño de una estrategia de investigación de mercados….……………8

¿Por qué realizar una IDM?.......................................................................9

Conclusión……………………………………………………………………..10

Bibliografía……………………………………………………………………..11

Introducción

La investigación de mercados es una herramienta que le proporciona a la empresa el acercamiento entre ella y el mercado, mediante la recolección, análisis e interpretación de información para así dar apoyo a la toma de decisiones de la gerencia. La investigación de mercados no sólo permite evaluar las acciones ya realizadas, sino también analizar los posibles efectos que puede causar una determinada decisión.

La Investigación de Mercados vincula la organización con su medio ambiente de mercado. Involucra la especificación, la recolección, el análisis y la interpretación de la información para ayudar a la administración a entender el medio ambiente a identificar problemas y oportunidades y a desarrollar y evaluar cursos de acción de mercadotecnia.

La investigación de mercados es un proceso indagatorio que le ha permitido a la humanidad incrementar sus conocimientos acerca de hechos concretos, situaciones determinadas, en definitiva, le ha permitido precisar aspectos sobre la realidad. Ahora bien, hay que tener en cuenta que el término realidad no debe limitarse en su entendimiento a un contexto exclusivo, sino que más bien debe asumirse en todo lo amplio de su definición. Así pues, gracias a la amplitud de pensamiento y a la búsqueda de soluciones la humanidad ha alcanzado grandes desarrollos en la cultivación y amplitud de los mercados de competencia activa.

Objetivos

General:

Conocer cómo llevar a cabo una investigación de mercado.

Específicos:

Evaluar datos importantes sobre nuestros mercados y la competencia.

Identificar las diferentes técnicas de la investigación de mercados.

Dirigirse hacia unos objetivos bien seleccionados.

Aprovechar las oportunidades con el comercializador a través de la información.

Determinar las fortalezas y debilidades en la mezcla de marketing.

La Investigación de mercados

Es la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizado de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing.

Es la sistemática y objetiva identificación, obtención, registro, análisis, presentación y distribución de datos e información acerca de una situación específica de mercadotecnia que enfrenta la empresa; con el propósito de mejorar la toma de decisiones para la solución de problemas y la identificación de oportunidades de mercadotecnia.

Clasificación de la Investigación de Mercados

Proceso de la Investigación de Mercados.

Es un conjunto de cinco pasos sucesivos que describen las tareas

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