Introducción de la revista Telva a México

Dirección de Investigación de Mercados

Requerimiento de Investigación o Brief

NOMBRE DEL PROYECTO: Introducción de la revista Telva a México

Fecha: Agosto 2012

Antecedentes

La revista de moda española Telva esta interesada en ingresar al mercado mexicano. Durante los últimos años esta revista ha mostrado un enorme crecimiento en ventas es la mejor del mercado en España y tiene una línea editorial muy clara, con lectoras muy fieles.

Telva esta dirigida a la mujer, basándose principalmente en temas de moda y actualidad incluyendo contenidos relacionados con la belleza, el ocio, los viajes, la decoración, la cocina y los niños. La revista también está compuesta de tres o cuatro entrevistas o reportajes cortos de personas relevantes del país, que nos muestran su lado mas humano.

Con esta investigación lo que se busca es saber si esta revista será aceptada por el mercado mexicano y reconocer si es viable la opción de venderla en el país. Se realizara un estudio del tipo cualitativo a mujeres, con el fin de saber su opinión.

Objetivo del negocio

- Obtener un nivel de participación amplio en el mercado mexicano.

- Ser una marca reconocida en México superando la tirada de Telva en España de 253.162 ejemplares.

Objetivo de investigación

- Desarrollar el concepto de Telva para México

- Identificar el perfil de las posibles lectoras de Telva en México

- Percepción de precio – calidad

- Reconocer a la competencia directa de Telva en el país

- Conocer los gustos y estilo de vida de las mujeres de entre 20 y 50 años.

- Saber cuales son los temas de interés que buscan las mujeres en las revistas en general

- Comprender que es lo que motiva la decisión de compra de una revista en especifico

Acción estándar

Hipótesis/acciones derivadas:

- Si el mercado potencial esta dispuesto a comprar una nueva revista con un nombre no reconocido entonces será posible ingresar en el país.

- Si los lectores de revistas en México no aceptan a Telva, entonces debemos desarrollar un nuevo mercado al que le guste leer periodismo de moda por medio de campañas con embajadoras de marca y promociones.

- Si existe un incentivo para que los lectores de revistas logren comprarnos entonces se intentara implementar alguno de ellos para tener éxito.

Tópicos específicos que deben ser cubiertos

• Nivel socioeconómico

• Edad

• Sexo

• Costumbres

• Estilo de vida

• Preferencias

• Ubicación geográfica

• Precio que están dispuestas a pagar por el producto

Metodología

El estudio se realizara

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