Investigacion de mercado.

GERENCIA DE PRODUCTOS

Es una actividad responsable del desarrollo, manifactura, mercadeo, promoción, integración y venta del producto al mercado. Con la finalidad de de satisfacer las necesidades del consumidor, tener una máxima utilidad y ser líder del mercado

Aspectos de la gerencia de productos

Los principales aspectos de la gerencia de productos son planear, dirigir y controlar los esfuerzos comerciales y de mercadotecnia para sus productos., además de ocuparse de la investigación, desarrollo, empaque, fabricación, ventas, distribución, publicidad, promoción, investigación de mercados, análisis y pronósticos.

.Objetivos de la gerencia de marca

1. Entender al consumidor y satisfacer sus necesidades.

2. Innovación en productos lanzados con éxito al mercado.

3. Mercadotecnia integrada.

4. Construir la organización.

5. Mercadotecnia efectiva.

6. Lograr la mayor utilidad para la empresa.

Actividades a desarrollar por la gerencia de productos

• Función de estudio e información: se estudia y analiza el producto en el mercado nacional y extranjero, viendo su evolución y si se le puede hacer mejoría o tomar decisiones alternativas.

• Función de Creatividad: es parte de la planeación del producto y en esta se desarrollan todas las actividades del producto desde su desarrollo hasta su lanzamiento a la venta.

• Función de Coordinación: tiene como objetivo la unión de todas las gerencias para una coordinación y un trabajo más eficaz y lograr los objetivos propuestos.

• Función de Control: se encarga de proteger y cuidar la previsión de la fabricación, la presentación de la campaña publicitaria, la adecuada distribución, entre otras.

Planeamiento del producto

El planeamiento del producto se lleva a cabo mediante la suficiente información de lo siguiente:

• El producto o servicio que se maneja.

• Los costos y los sistemas de producción.

• La rentabilidad del producto.

• La distribución.

• El mercado al que se dirige.

• Las estrategias a seguir.

• Los planes, programas, presupuestos,

Al contar con la información se podrá prever una planificación del producto más específica tomando en cuenta las investigaciones que se llevaron a cabo, y así tomar la decisión más acertada de cómo será su producto, como comercializarlo, como distribuirlo a que precio si será rentable o no.

Comercialización del producto

Es el último paso de la gerencia de productos en esta el producto sale del establecimiento del productor y va dirigido al mercado al cual anteriormente se había realizado un estudio antes de la llegada del producto.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Es instrumento que facilita la toma de decisiones mediante la recolección he interpretación de hechos y datos que sirven para establecer una correcta política de mercado en la cual se vincula al consumidor, al cliente y al público con el comerciante.

Tipos de investigación de mercado

1. Investigación exploratoria o cualitativa: Investigación realizada al primer momento en que se toman las decisiones empresariales mediante encuestas y tets la cual busca obtener información acerca de los consumidores, sus gustos, elecciones, preferencias también se evalúa la situación económica según el tipo de sector de la sociedad al que quiera captar.

2. Investigación concluyente o cuantitativa: Investigación más puntual y objetiva que se realiza mediante encuetas a grandes grupos o individuales, telefónicas, por e-mail,

...