Investigacion de mercado

[pic 1]

FACULTAD CIENCIAS DE LA SALUD        

                ADMINISTRACIÓN EN SALUD

INVESTIGACION DE MERCADOS

INTEGRANTE: KIMBERLY ESPINOSA GENES

TUTORA:  EMPERATRIZ LOPEZ DICKSON

LORICA-CORDOBA

2015

INVESTIGACION DE MERCADOS

El mercado hoy en día se encuentra integrado por múltiples herramientas, estrategias y métodos de investigación, como son el método cuantitativo, el cualitativo, el hermenéutico o el naturalista, actualmente la investigación de mercados está tomando un lugar muy importante en todo proceso de mercadotecnia, ya que ésta se preocupa por llevar a cabo investigaciones para conocer a sus consumidores, sus necesidades, deseos, etc. Y no sólo eso, sino también algunas estadísticas sobre cómo se  percibe el producto de una compañía, la competencia que ésta tiene y más.

 La investigación  de mercado es un proceso sistemático y objetivo que busca un problema o una oportunidad de marketing, es muy completa ya que reúne su información a partir de fuentes tanto primarias como secundarias, cabe destacar que las primeras son aquellas que se consiguen directamente al hablar con el mercado meta, es decir a través de cuestionarios.

Esta investigación delimita, planifica, recolecta, analiza e interpreta información relevante para su solución o desarrollo y orienta a tiempo la toma de decisiones sobre la planificación, ejecución y control; para llevar a cabo una buena investigación de mercado se debe tener en cuenta el proceso metodológico de la investigación que conlleva al descubrimiento del problema, a la investigación preliminar acerca del mismo, especificación de los objetivos de la investigación, la planificación y diseño de la investigación, la recolección de información en el cual se recopila información de calidad , el procesamiento de la información, análisis e interpretación de información, conclusión y recomendaciones, al llevar a cabo todo este proceso que una investigación requiere sin duda es algo complicado, por lo que tener este proceso metodológico es de gran ayuda.

La investigación de mercado tiene varios factores como lo son el económico, el tiempo y la capacitación técnica, estos factores influyen directa e indirecta mente en una investigación de mercado, ya que sin uno de estos factores la investigación no se podría llevar a cabo.

Además de llevar a cabo todo este proceso de investigación, medición y valoración de información que se deriva de la mercadotecnia para poder conocer su mercado objetivo, existen muchas formas de medir la calidad de la información para así poder realmente tomar en cuenta los resultados y llevar a cabo una estrategia o tomar una decisión. 

...