Investigacion de mercados, empresa “Lotería para todos”

1. ¿Qué metodología(s) utilizarías para llevar a caco un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué esa metodología?

Utilizamos la técnica de la metodología entrevista en profundidad, porque es una entrevista de forma individual donde cada entrevistado expresa liberalmente sus opiniones sobre el sorteo “bingo por televisión”.

1. En caso de optar por entrevistas en profundidad, define a quien las aplicarías y redacta la guía de tópicos.

Se podría aplicar aquellas personas que utilizan este medio para ganar dinero, es decir según el perfil de los participantes  a las sesiones de grupo en el cuadro 2.1 a las personas del nivel socioeconómico (NSE) como son C- ya que tendrían 01 sesión en la provincia de Arequipa, genero mixto y de edad3ws que abarcan entre los 26 a 35 años, debido a que son las personas que menos participan en este tipo de juego de azar según estudios exploratorios realizados por la empresa “Lotería de todos”

1. Lo mismo para el caso de las sesiones de grupo

1. ¿Crees que es suficiente toda la información que el estudio presente recopilar a fin de tomar una decisión sobre el nuevo sorteo? En caso afirmativo, explica por qué. En caso negativo, comenta que tipo de estudios de mercado son necesarios para complementar al cualitativo.

La empresa “Lotería para todos” recientemente ha realizado un estudio exploratorio donde se concluye que su concepto tradicional y su posicionamiento son antiguos y solo las personas de 40 años están interesadas en participar. En consecuencia, nos es suficiente información que se pretende recopilar y sería recomendable realizar un tipo de investigación descriptiva el cual es un estudio mas detallado completo con el cual se puede hacer representaciones graficas de las características de los fenómenos, se puede hacer proyecciones relacionadas con las veces que se presentan los fenómenos al mercado.

1. ¿Cuál es tu opinión acerca de los niveles socioeconómicos y las características generales de la muestra seleccionada? Ubica las ciudades en un mapa de mexico para hacer tus comentarios.

1. ¿complementarias la información a recopilar mediante las sesiones de grupo con alguna otra técnica cualitativa? ¿con cuál y por qué?

Si podría complementarse la información realizando la técnica test de asociación de palabras ya que esta técnica nos permite tener información sobre la imagen provocada por el nombre de este nuevo juego llamado “Bingomania” sorteo que se va realizar por televisión y no esta contemplado en los objetivos del presente estudio.

1. En este estudio no se están considerando los canales de distribución, cuyos integrantes deberían dar su opinión acerca del nuevo producto y comentar los esquemas sobre los que quieren participar. ¿Qué técnica (s) aplicarías? Para cualquiera de las que menciones, diseña el mecanismo a seguir y/o a la guía de tópicos.

Se considera los siguientes canales de distribución.

• PRODUCTOR: la empresa que elabora las cartillas de bingo por tv.
• INTERMEDIARIOS: - kioskos vendedores de periódicos, revistas, etc.

• Tiendas comerciales ubicadas estratégicamente.
• Boticas y farmacia

• CONSUMIDOR FINAL: el usuario el cual ya fue mencionado anteriormente.

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