Juguete En Mexico

Tema del proyecto

EL MERCADO DEL JUGETE EN MEXICO

Marco teórico (documentación)

ESTRUCTURA DEL MERCADO JUGUETERO EN MEXICO

Aquí en México contamos con la AMIJU Asociación Mexicana de la Industria del Juguete.

Según información de Euromonitor Internacional, “al cierre de 2009 la industria juguetera en México presentó un valor estimado en 42 mil 548.2 millones de pesos (mdp), de los cuales 23 mil 193.4 mdp corresponden a juegos y juguetes tradicionales; el resto (19 mil 354.9 mdp) corresponde a los videojuegos.

En el periodo 2004 a 2009, el mercado de los videojuegos reportó una tasa de crecimiento de 176.8%. “

De acuerdo a la tercera “Encuesta de Hábitos de Consumo de Productos Pirata y Falsificados en México”, que dio a conocer la Amcham (Cámara Americana de Comercio), asegura que la incidencia de compra de piratería, para el renglón de juguetes, llegó a 4%, cifra aún baja si se compara con 94% que representa la compra de discos compactos y DVD.

De acuerdo con el documento, el poder adquisitivo es la principal justificación de los compradores pirata. “Esto lo constatamos en el levantamiento cuantitativo; 75% de los entrevistados compran artículos pirata debido a que sus precios son más accesibles que los originales; esto se presenta en mayor proporción en Guadalajara y Monterrey, en comparación con México y Puebla”.

Como segunda razón, y bastante alejada de la primera, figura que la piratería tiene mayor disponibilidad. Compradores dicen que la piratería está disponible en su cotidiano, ya que pueden tener acceso a ella de camino al trabajo, y en este punto resaltan la comodidad de la piratería, al tenerla disponible y a un precio mucho más accesible, según el estudio.

En la última década los puntos de venta especializados en la comercialización de juguetes comenzaron a desaparecer para dar paso a las jugueterías de los autoservicios, según Adolfo Vergara, director comercial de Grupo Michel. En los últimos años el número de jugueterías en México se redujo cerca de 40% y las que quedaron operan a 60% de su capacidad, particularmente este año.

El sector del juguete en México engloba tres tipos diferentes de empresas, las manufactureras, las maquiladoras (manufactura parcial) y las comercializadoras o distribuidoras. Las manufactureras abarcan desde empresas de reducido tamaño y talleres artesanales familiares, a empresas multinacionales instaladas en México, pasando por empresas nacionales de mediano tamaño. La segunda clasificación abarca empresas, en su mayoría estadounidenses, que ensamblan en México sus productos, pudiendo éstos quedar terminados o no. El producto no puede comercializarse en México y se reexporta para ser, completado en su caso, o comercializado en otro país, por lo general Estados Unidos. Los productos importados bajo este formato no estarían sujetos a arancel en México. Por último, el sector también incluye las empresas dedicadas a la comercialización y distribución de juguetes en México. Este ámbito está dominado en México por las grandes cadenas de distribución, tiendas especializadas y tiendas departamentales, si bien también existe comercialización al margen de dichos canales, vendiéndose una parte de los juguetes en los mercados informales o tianguis.

En México el precio de los juguetes es muy alto, esto debido a que la mayoría de los juguetes son importado o de marcas mundiales, estas transnacionales se vieron beneficiadas con las desregulaciones arancelarias a partir del GATT .Por ello, para aquellos productos que se diferencien de aquellos que se pudieran fabricar localmente, o estén protegidos con alguna licencia o derechos de autor, pagan un arancel del 30 % que de cualquier forma es muy elevado. Adicionalmente, se le cargan los fletes y transportes. También hay que considera que además de la ganancia o margen del producto ( usualmente un 40 % parte del cual cubre los costos fijos de la compañía) se le incrementa el margen de comercio al detalle (usualmente 20 -30%) por lo que el producto cuando llega al consumidor es extremadamente más caro en México que en estados unidos.

El hecho de que la importación resulte tan atractiva debido a los bajos costos que superan por mucho a la producción nacional hace que las grandes comercializadores, autoservicios y tiendas departamentales se enfoquen cada vez más a esquemas de importación directa con proveedores chinos y taiwanés.

En el país 65% de los juguetes son de importación, y la industria exporta el 35% de su producción.

Las siguientes imágenes describen la evolución de las Importaciones vs. Exportaciones de juguetes en los últimos años.

Planteamiento del problema

¿Cuál es el panorama actual para los productores de juguetes nacionales? ¿Qué apoyos gubernamentales y organismos podrían respaldar las exportaciones nacionales de juguetes?

Hacía ya algunos años atrás, la industria juguetera nacional se enfrentaba a una guerra interna de productos importados por como transnacionales Mattel ,Hasbro ,Fun Max Toys ,Imexporta (Bratz),Famosa (Nenuco) y Fisher Price, y así mismo contra la piratería. Actualmente es diferente el panorama al que se enfrentan los empresarios nacionales cuyo objetivo es la producción y comercialización de juguetes de alta calidad y con enfoque didáctico.

México se presenta como el tercer mayor exportador del mundo en los últimos años, sin embargo, la crisis financiera que se está presentando en los países europeos y la desaceleración de la economía de Estados Unidos afectan de manera directa a las exportaciones de nuestro país. Es importante señalar que China y Brasil se posicionan en los primeros lugares en las exportaciones de juguetes y otros productos, y los productos chinos introducidos a México de manera irregular, afectan la competencia de las PYMES nacionales, sin importar que estos sean aunque más baratos, pero de menor calidad. Desde el año 2010 las exportaciones se habían incrementado, pero debido a lo anteriormente señalado, el pronóstico de crecimiento solo es del 3%. El principal mercado actualmente para los juguetes nacionales lo abarcan Estados Unidos, Canadá y América Latina, destacándose las marcas Apache, Juguetes Mi Alegría e Industrias Martín, y en el área de juegos electrónicos encontramos a Jabyb, cuya sede se encuentra en Tijuana.

Existen diferentes organismos y programa de apoyo y fomento a las exportaciones, cuya función es la de orientar a los empresarios para promover la productividad y calidad de sus procesos y elevar su competitividad con el fin de incorporarlos

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