Kola Real

Industrias Añaños es una empresa familiar fundada en 1988 en el departamento de Ayacucho, Perú, con el objetivo de dedicarse a la elaboración y distribución de bebidas gaseosas y aguas de mesa. Luego de expandirse exitosamente por el interior del país, en 1997 la empresa decidió entrar a competir al mercado Limeño empleando una exitosa estrategia de calidad a bajos precio.

La marca de gaseosas Kola Real, del grupo peruano San Miguel está en República Dominicana desde hace cuatro años y ha logrado una participación del 38% del mercado respectivo, con ventas por 500 millones de pesos dominicanos anuales, informó el gerente general de Industrias San Miguel, Arturo Marroquín.

Esta empresa pertenece a la familia peruana Añaños y se encarga de la producción de Kola Real en República Dominicana, donde ha invertido 23 millones de dólares desde el año 2006.

El mercado dominicano es un gran demandante de bebidas gaseosas, con un consumo per cápita de 78 litros por persona, lo que ha permitido a Kola Real posicionarse muy rápidamente y competir con Coca Cola.

“Este mercado tiene la particularidad de que todo el año se consumen refrescos por el clima tropical, y ello ha sido un gran aliado para el crecimiento que ha logrado Kola Real. La producción mensual es de 1,1 millones de cajas de gaseosas, que es una cifra bastante importante considerando el tamaño del mercado.

Debido al crecimiento acelerado que Kola Real ha tenido en nuestro país el objetivo general de esta investigación medir la percepción de los consumidores de refresco de 18 a 40 años de edad de la villa olímpica, sobre el refresco Kola Real naranja, Dentro de los objetivos específicos están:

- Analizar cuáles son los factores que los consumidores prefieren a la hora de elegir el sabor de refresco que van a tomar.

- Conocer los niveles de ventas que tiene Kola Real naranja en la ciudad la villa Olímpica de Santiago.

- Determinar que tanto incide el precio y el sabor de las bebidas gaseosas a la hora de comprarlas.

La importancia de esta investigación radica en que por medio de la misma podremos darle a conocer a industrias san miguel cuales son los factores que influyen en el volumen de venta de su producto y así reforzarlo, para seguir teniendo éxito en el futuro.

El tipo de investigación que se utilizo es documental y bibliográfica ya que utilizamos información obtenida de internet y documentos además es de campo ya que realizamos encuestas.

Kola Real, es una marca denominativa de bebidas gaseosas perteneciente al grupo peruano Ajegroup, mejor conocido en República Dominicana como Industrias San Miguel, Kola Real, se comenzó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú. Se comercializa en su país de origen (Perú), Canadá, República Dominicana, Venezuela, Tailandia, Colombia, Ecuador, México, Brasil, Nicaragua, Panamá y Costa Rica; siendo conocida por el nombre de Big Cola en los últimos siete países.

Kola Real es una marca de bebidas gaseosas la cual incluye varios sabores como son: refresco de cola, naranja, limón, frambuesa entre otros.

Debido al impacto y crecimiento que ha tenido Kola Real en la ciudad de Santiago, queremos conocer cuál es el nivel de aceptación que ha tenido Kola Real con su sabor naranja en los consumidores de refresco en edades de 18 a 40 años de edad pertenecientes al sector de la villa Olímpica de Santiago.

Luego de conocer un poco acerca de Kola Real esta investigación busca dar respuesta a las siguientes interrogantes.

1- ¿Qué es lo que a la gente más le gusta de Kola Real naranja?

2- ¿Que tanta incidencia tiene el precio en el crecimiento y la aceptación de los pobladores de la Villa Olímpica de Santiago, sobre Kola Real naranja?

3- ¿Se puede decir que Kola Real en Santiago esta entre las marcas líderes de bebidas gaseosas?

Esta investigación tiene como objetivo general medir la percepción de los consumidores de refresco de 18 a 40 años de edad de la villa olímpica, sobre el refresco Kola Real naranja. De este objetivo parten ciertos objetivos específicos que son los siguientes:

Analizar cuáles son los factores que los consumidores prefieren a la hora de elegir el sabor de refresco que van a tomar.

- Conocer los niveles de ventas que tiene Kola Real naranja en la ciudad la villa Olímpica de Santiago.

- Determinar que tanto incide el precio y el sabor de las bebidas gaseosas a la hora de comprarlas.

Esta investigación se justifica ya que para nosotros como estudiante y futuros profesionales es de gran ayuda este tipo de investigación, porque nos muestra la forma correcta de hacer una investigación tanto documental como de campo, en cuanto a la empresa de industrias San Miguel esta investigación se justifica ya que ayuda a la empresa a conocer cuales son sus puntos fuertes y débiles, que deben mejorar y que están haciendo bien, para de esta forma garantizar el éxito de su producto Kola Real naranja en la ciudad de Santiago.

El tipo de investigación que se lleva a cabo en este proyecto es descriptiva; debido a se describe la situación, sobre la percepción de los consumidores de refresco de 18 a 40 años de edad de la villa Olímpica, sobre el refresco Kola Real Naranja. Es Documental y bibliográfica, ya que se basa en el análisis e información obtenida a través de fuentes bibliográficas tales como: libros, internet y documentos facilitados por la empresa.

De campo porque la investigación conlleva a la realización de entrevistas a los consumidores de refresco de 18 a 40 años de la Villa Olímpica de Santiago, así como también se aplica un cuestionario a la muestra seleccionada. Prospectiva, ya que los datos obtenidos se registran según fue realizándose la investigación.

Fuentes De Información Primaria. Bounocore (1980) define a las fuentes primarias de información como “las que contienen información original no abreviada ni traducida: tesis, libros, nomografías, artículos de revista, manuscritos. Se les llama también fuentes de información de primera mano…”229 p. Incluye la producción documental electrónica de calidad. Proveen un testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación. Son escritas durante el tiempo que se está estudiando o por la persona directamente envuelta en el evento. Ofrecen un punto de

...