LA IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

LA IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO. MARCAS, ENVASESY ETIQUETAS.

La

marca

identifica y permite el reconocimiento y diferenciación del producto por una palabra, unnombre, un símbolo, un diseño, o una combinación de tales signos. El

nombre de la marca

es la parte dela misma que puede pronunciarse, el

distintivo de la marca

, es la parte que puede recordarse, pero no pronunciarse (símbolo, diseño, color) y la

marca registrada

es la parte de la marca legalmente protegida.Se denomina marca de familia a la que es común a varios productos de la misma empresa y marcaindividual a la que es utilizada por un solo producto. Una empresa puede tener varias marcas, seanindividuales o familiares, diferenciándose, así, los productos por calidades, precios o cualquier o cualquier otro atributo real o aparente.Marcar individualmente un producto nuevo permite desvincular la reputación de otros a la aceptación deaquél. Sin embargo, si se tiene gran confianza en el producto reciente y los anteriores cuentan gran prestigio, es ventajoso realizar una

extensión de la marca

, para extender el prestigio al nuevo producto.Además permite realizar promoción y publicidad comunes.Cualidades deseables en una marca:



Fácil de recordar, identificar y pronunciar por lo que suele ser preferible que el nombre seacorto.



Que sugiera algo sobre los atributos del producto y sobre los beneficios que el consumidor pueda obtener de él.El

envase

debe atraer la atención, y al igual que la marca, ha de sugerir algo sobre los atributos del producto y sobre los beneficios que el consumidor obtendrá de él.Si la empresa desea diferenciar sus productos puede diseñar envases distintos para cada uno de ellos. Enotras ocasiones puede interesar que el cliente asocie entre sí diversos productos de una misma línea, lo quese facilita dotándoles de envases idénticos o semejantes.Por consiguiente los objetivos del envase son

contener

,

proteger

,

promocionar

y

diferenciar

el producto.La

etiqueta de la marca

puede ser un elemento importante de promoción e identificación del producto,especialemente cuando no se utiliza envase. En este caso la etiqueta cumple algunas de las funciones deéste y puede determinar preferencias muy acusadas entre los consumidores.La

etiqueta informativa

proporciona datos sobre el fabricante o vendedor y las características de uso oconsumo del producto

LA DECISIÓN DE DETERMINACIÓN DE PRECIOS Y SUSLIMITACIONES

En las decisiones de precios los datos internos más relevantes son los costes empresariales, y lasinterrelaciones entre la política de precios y las restantes políticas de marketing-mix.Los datos externos más relevantes que han de tenerse en cuenta se refieren a las limitaciones legales que pueden afectar a los precios de algunos productos, el comportamiento previsible

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