LA INFLUENCIA DEL COLOR DE UNA MARCA EN EL PÚBLICO CONSUMIDOR

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FACULTAD DE

DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE

ARTE & DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

CURSO

PENSAMIENTO LÓGICO MATEMÁTICO

TEMA

LA INFLUENCIA DEL COLOR DE UNA MARCA EN EL PÚBLICO CONSUMIDOR

Autor

Palacios Campos Silvana Estrella

CICLO

II

SECCIÓN

B

Docente de la Asignatura

Yrma Burga Bustamante

Línea de Investigación

Gestión empresarial y emprendimiento

Pimentel – Perú

Martes, 6 de Julio de 2021

EL COLOR TE DOMINA

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

DIAGNÓSTICO

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
3. OBJETIVOS DEL PROBLEMA
4. JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

CAPÍTULO II: MARCO DE REFERENCIA

1. ANTECEDENTES
2. MARCO CONCEPTUAL
3.  MATEMATIZACIÓN

CAPÍTULO III: METODOLOGÍA

1. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
2. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

RESULTADOS DEL ESTUDIO

CONCLUSIONES

REFERENCIAS

ANEXOS

INTRODUCCIÓN

Uno de los secretos en el mundo del marketing es saber aprovechar el valor que poseen los colores para posicionar a una marca en el mercado y mantenerla en el extenso plazo. Su objetivo primordial es que el consumidor asocie una sensación definida con una marca por medio del color. Al ser consecuentes con un color en concreto, las marcas presentan una continuidad frente al consumidor en el mercado.  

Los colores son estímulos visuales que provocan distintas reacciones en el organismo y afectan positiva o negativamente el estado de ánimo ( Solórzano Rizzo, 2014).

Es común que exista una sección de calma, productividad y serenidad en una habitación azul, el color rojo evoca emociones fuertes e incrementa el apetito, el verde se asocia a la salud, tranquilidad y naturaleza, el naranja se da de la mezcla del rojo y amarillo, de modo que provoca emoción, calidez y entusiasmo, el violeta transmite lealtad y sabiduría, así como estos hay muchos más colores con significados sorprendentes.

Hay una teoría relacionada al comportamiento del consumidor en la que se dice que el color de la presentación del producto es un componente esencial que sirve para comunicar atributos de un producto o una marca. Por lo cual, es fundamental elegir un color predominante en nuestro mensaje, teniendo como presente al público objetivo ya sea por edad o género (Whaibe Medrano, García Casas, & Castillo Vega, 2013).                  

Debido a las explicaciones dadas anteriormente y para llegar a conocer más de la investigación, ha sido conveniente dividir este marco en dos capítulos. Dentro del primero están plasmados los antecedentes de estudios; en el segundo capítulo se plasmó todas las bases teóricas.

CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

Hoy en la actualidad nadie puede negar que los colores son una gigantesca herramienta de comunicación. Se llevan a partir de los principios de la publicidad y la posibilidad de llegar a influenciar a los individuos en la toma de decisiones. Además, forman parte importante de la identidad de una marca, más que nada pues son parte del mensaje que se desea transmitir. Es fundamental considerar que los colores ocasionan en el público una fundamental contestación, tanto psicológica como emocional. Y por esa razón, en la construcción de un logotipo o una campaña, se tiene tan presente la elección del color, para que continuamente tenga el mayor éxito posible.

Como se acaba de resaltar, una publicidad puede llevar a la cima a un producto incluso antes de salga al mercado o puede también enterrarlo en el olvido causando grandes pérdidas.

Entonces el color, es un tema muy importante y en el cual todos aquellos que son influenciados por este, deberían saber por qué pasa esto, puesto que, no es un tema menor el considerar que el color causa que una persona llegue a comprar un producto con solo haberlo visto en una campaña o en una publicidad.

Es por eso que en base a esto propongo la siguiente interrogante:

¿Cómo influye el color de una marca en la percepción del público consumidor?

1. Formulación del problema

Problema General

• ¿Cómo influye el color de una marca en la percepción del público consumidor?

Problemas Específicos

• ¿Podría el color estar relacionado en la decisión de compras del consumidor?
• ¿Puede el color influir en nuestras emociones?

1.2 Formulación de Objetivos

Objetivo General

• Informar sobre la influencia de los colores de una marca en la percepción del público consumidor

Objetivos Específicos

• Analizar la utilización de los colores en el marketing y la publicidad, así como su influencia en la decisión de compra
• Reconocer y describir los factores que afectan en la decisión y acción del público consumidor en base al color de un producto.  
• Conocer el valor que poseen los colores en una marca.

1. Justificación del problema

Sin ser realmente conscientes de cómo, en nuestro día a día, nos afectan los colores, nos percatamos de que nuestro cerebro es capaz de producir una relación íntima y vinculante con nuestro entorno puesto que crea emociones, ya sean negativas o positivas, por medio de los colores y gracias a ello, experimentamos sentimientos que condicionan nuestras decisiones y acciones.

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