LOS NUEVOS VALORES MASCULINOS: DEL HOMBRE TRADICIONAL AL “METROSEXUAl”

Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca

Centro de Estudios de Posgrado e Investigación

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MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, COACHING EJECUTIVO Y TALENTO HUMANO VERSIÓN I

TEMA : LOS NUEVOS VALORES MASCULINOS:

 DEL HOMBRE TRADICIONAL AL

“METROSEXUAl”

Participante:     Loyda Piuca Romero

Sucre – Bolivia

2022

Los nuevos valores masculinos: del hombre tradicional al

“metrosexual”

1. Identifica los valores globales –terminales e instrumentales– que conforman el sistema de valores de este nuevo perfil masculino.

En la actualidad los roles entre hombres y mujeres a dado un giro, exactamente la ruptura de los valores masculinos y femeninos tradicionales, por ejemplo anteriormente el género masculino era la imagen más fuerte y de seguridad en el hogar, se consideraba el sexo dominante y eran muy conservadores en cuanto a su imagen física, esta imagen ha ido evolucionando socioculturalmente en la década de los 70 adaptándose a la revolución feminista. La evolución de este nuevo modelo de hombre, más afectuoso y más liberal ya que no lo importa sentirse similar al sexo opuesto, también cuentan con un nuevo perfil psicológico que se caracteriza por su preocupación en su apariencia física y su imagen que proyecta a la sociedad. En cuanto a actitudes antes se consideraba como heterosexual únicamente, hoy en día ya se ve hombres heterosexuales, bisexuales u homosexuales. Como nuevo perfil de vida el hombre no solamente es el proveedor del hogar, ahora el hombre y la mujer comparten responsabilidades en el hogar también es considerable el nuevo estilo de vida la reacción cultural en los valores masculinos y la evolución de la imagen del hombre.

1. ¿Por qué no resultaría apropiada una segmentación según variables sociodemográficas para identificar a este nuevo segmento de consumidor?

No es apropiada una segmentación de variable socio demográfico para este segmento que se nos presenta, debido a que sus variables son muy generales y no profundizan en las nuevas características de esta generación por ejemplo, el género se trata de hombre o mujer lo cual no es de utilidad para este caso debido a la nuevas orientaciones sexuales que existen (heterosexual, bisexual, homosexual) y la edad tampoco porque hay metrosexuales de todas las edades como adolescentes, jóvenes y hasta adultos.

La variable útil podría ser la psicológica (motivación, personalidad, valores, creencias, actitudes, estilo de vida, etc.). otra variable podrá ser las socioculturales (influencia personal, gropos sociales, grupos de preferencia).
Es importante, sin embargo, saber que esta clasificación de hombres generalmente corresponden a la clase media, ya que invierten mucho dinero consumiendo los productos y servicios

1. Pregunta de debate: ¿Supone este cambio de valores en el hombre un debilitamiento de las diferencias entre hombres y mujeres en lo que a consumo se refiere?

No existe un debilitamiento de diferencias entre hombre y mujeres, al contrario de debilitar, está fortaleciendo el consumo de productos, ya que existe productos claramente diferenciados para hombre y mujer en el mercado, por ejemplo entre ellos shampoo, cremas corporales, desodorantes, mascarillas faciales, de las marcas reconocidas como L”Oreal, dove, rexona, nívea, esika, yanbal, etc.  Han visto un gran potencial de metrosexual en el mercado y han lanzado una infinidad de productos para ellos claramente definidos. Existe un mayor consumo a causa de que hay diferentes nichos tanto para hombres y mujeres, ante la aparición del hombre metrosexual, este cambio ha creado nuevas necesidades de consumo tanto en el cuidado personal como en el ámbito de la moda y la publicidad     ahora es mejorado los mensajes publicitarios para guiarlos a un mercado más específico, desde los productos más esenciales están segmentando al mercado, y el aumento de la línea de productos.

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