La promoción / comunicación que el l Diario Trome utiliza

PLAZA / DISTRIBUCION

1. Determinar función del canal de distribución

En este tipo de negocios se enmarcan en la distribución defensiva, ya que es un modelo de distribución que ya existe en el mercado, este tipo de producto conformado por diarios y revistas, es manejado hace muchos años por la competencia con precios accesibles a los lectores o clientes finales.

2. Seleccionar el tipo de canal

Es una distribución indirecta ya que pasa por intermediarios después de la zona de despacho en planta que es el inicio del proceso de distribución hasta llegar a punto del minorista donde es accesible al consumidor final. El producto no se vende directamente en oficinas ni plantas de la empresa.

3. Determinar la intensidad de la Distribución

En este caso la distribución es intensiva ya que el producto tiene mucha demanda por el mercado nacional, los clientes finales lo pueden adquirir en cualquier kiosco, canillitas, estaciones de servicio o supermercados de Lima y el interior del país.

4. Seleccionar los miembros específicos del canal.

En este modelo de negocio, el canal de distribución se enfoca más por lo minorista ya que el periódico es un producto perecible del día, por esta razón tiene que tener fácil acceso a los lectores en los puntos de venta desde las primeras horas.

PROMOCION / COMUNICACIÓN

La promoción / comunicación que el l Diario Trome utiliza es:

 Publicidad ATL: Consiste en utilizar una publicidad tradicional e impactante de productos enfocando en medios como televisión, radio, paneles publicitarios, diarios, revistas e internet. En el caso de Trome, esta estrategia publicitaria se enfoca principalmente en la contratación de espacios publicitarios Vallas en ubicaciones claves en zonas populares de Lima, además de la difusión de sus promociones y eventos por medios (televisión y radio).

 Promoción de ventas: Realiza diferentes sorteos entre sus lectores algunos son permanentes como La Súper Llamada Ganadora, regalos de dinero en efectivo como El Sueldazo de Trome, sorteos de electrodomésticos como Equipa tu Cocina con Trome, otros sorteos son temporales como el de autos para taxi, sorteo de entradas

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