CASO RESUELTO DIARIO TROME

UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINA

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Trabajo en Grupo:

“RESOLUCION DE CASO N° 2: DIARIO EL TROME”

Profesor:

Ing. George Arthur Guzmán Peñafiel

Curso:

Estrategias de Segmentación y Posicionamiento

Nombres Integrantes:

Bastidas Espinoza, Orlando

Benllochpiquer Masias, Cesar

Costa D’Onofrio, L. Nicole

Trujillo Solís, Ada

Lima - Perú

2017

DESARROLLO

b) ¿Qué estrategia de segmentación usaron?

El tipo de segmentación de mercados que utilizaron principalmente fueron: la Socio-económica, debido a que se centra en factores como el ingreso y estatus social (en el segmento de diarios económicos de S/0.50); y en los Estilos de Vida, debido a que combina además de los factores socioeconómicos, también el estilo demográfico y el psicográficos (conducta de la persona).

La estrategia de segmentación utilizada por el Trome: Marketing Segmentado.

Público objetivo: El público objetivo fueron las personas de la región norte que se encuentran entre las edades de 18 a 49 años del sector socioeconómico C y D.

Identificación del mercado meta:

El Grupo El Comercio del Perú encontró la marca que lo conectase con la población emergente, a través de un diario popular, y a la vez familiar, llamado “Trome”.

Además se focalizaron en los siguientes tipos de segmentación de mercado:

Segmentación Geográfica:

Dividió el mercado en regiones y eligió la región norte como mercado para el producto “Trome región Norte”.

Segmentación Demográfica:

Se dirigió principalmente a los niveles socioeconómicos C y D. “Trome” apuntó a los segmentos C y D, que requerían un periódico con contenidos y con promociones a un precio económico.

Segmentación Psicográfica:

Buscó atraer al grupo emergente: Progresistas: aquellas personas que empiezan desde abajo, estudian carreras cortas y buscan crear su propia empresa. El   caso   de   negocio   del   Trome   aborda   Las   Malcriadas.   “Este   punto   fue   muy estudiado, pues se trataba de un diario familiar”. La sección se incluyó “siempre y cuando no ofendiese a las mujeres y no fuese influencia nociva para los jóvenes y los niños”.

Segmentación Conductual:

Beneficios buscados (regalos al público Ejm: los cubiertos), nivel de uso y nivel de lealtad.

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