Laboratorio de Mercadotecnia

ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL “Campus Tlalnepantla”

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Laboratorio de Mercadotecnia

 ACTIVIDAD 1

“Branding Deportivo”

PROF: Lorenzo Caballero Planter

• César Gerardo Herrera

1. Asiste a un partido de fútbol soccer o americano, béisbol, debe ser de equipos establecidos y de preferencia que posean su propio estadio, u otro evento que te sugiera tu docente/asesor.

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1. Analiza la estrategia de branding del equipo, para esto observa:

1. ¿Dónde es posible identificar la marca del equipo?

En el estadio, en las playeras, en gorras, en sudaderas, en banderas, cilindros, mascadas, chamarras, mochilas, bufandas, loncheras.

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1. ¿Realiza estrategias de co-branding?

Si, sobre todo en las playeras y el estadio del equipo, donde muestran una gran cantidad de marcas, a parte de la de Pumas Oficial.

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1. ¿Cuál es la estrategia de branding dentro de las instalaciones del estadio?

Alrededor del estadio hay una malla de anuncios donde se muestran las diversas marcas patrocinadoras del equipo.

El narrador del partido en vivo, antes de que haya un cambio de jugador o un momento importante para el juego, menciona a alguna marca.

En el medio tiempo, hay un desfile de marcas que dan una vuelta al estadio.

Al terminar el partido se coloca una pared llena de marcas atrás de los jugadores o directivos que van a ser entrevistados, y que saldrán en Tv abierta o de paga.

Los vendedores de alimentos en todo momento están ofreciendo sus servicios, con los productos principales.

1. Investiga la forma en la que el equipo realiza acciones de branding fuera del estadio.

Desde el estacionamiento hay publicidad de las principales marcas patrocinadoras, e incluso la avenida que está para llegar al estadio, ésta llena de espectaculares.

1. Identifica las áreas de oportunidad en cuanto a la estrategia de branding.

El alcance es masivo, ya que no sólo la gente del estadio las ve, también las personas que están viendo el partido desde sus casas.

El football en nuestro país es el deporte más visto, por lo que es muy difícil que la gente pierda interés, ya que es algo que va de generación en generación.

1. Elabora una estrategia de branding diferente apropiada para el equipo.

Para llegar a un público más joven se debería hacer mucho trabajo en redes sociales, también se podría, hacer activaciones a fuera del estadio a la salida del público, ya que la mayoría no va directo a sus carros, permanecen en el estadio o a las afueras por un muy buen rato.

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