Lanzamiento de una linea de jeans de la marca Proost

• Definición del problema. ...
• Desarrollo del enfoque del problema. ...
• Formulación del diseño de investigación. ...
• Trabajo de campo o recopilación de datos. ...
• Preparación y análisis de datos. ...
• Elaboración y presentación del informe.

INVESTIGACION DE MERCADO

LANZAMIENTO DE UNA LINEA DE JEANS DE LA MARCA PROOST

La marca PROOST es un emprendimiento nuevo, llevamos dos años en el mercado con mayor énfasis y posicionamiento a nivel nacional durante el año 2020, nos caracterizamos por desarrollar prendas masculinas juveniles con características diferenciadas y de alto nivel en calidad y diseño. Actualmente desarrollamos camisetas tipo polo y camisas, por lo que mediante ésta investigación de mercado queremos averiguar si es factible la expansión de nuestro portafolio de productos, lanzando una linea denim es decir de prendas jeans para complementar nuestra producción actual.

INTRODUCCIÓN

En ésta investigación de Mercados, como representantes de la marca PROOST, tenemos el propósito de brindar un mejor servicio y satisfacer a nuestros clientes, hemos visto la necesidad de conocer las expectativas de los clientes e identificar claramente los atributos del producto que cada consumidor prefiere.

 Debido a que se trata de un producto de consumo frecuente, donde existe gran cantidad de competencia; lo fundamental es captar la atención de nuevos clientes, por lo que es importante, indagar en las preferencias para poder mantener satisfechos a los consumidores.

ANTECEDENTES

Por la necesidad de conocer los gustos y preferencias de los consumidores al momento de decidir por un par de jeans, hemos visto la necesidad de realizar una Investigación de Mercado para conocer las características específicas de una prenda de mezclilla; que prefiere un cliente al momento de comprar.

Para conocer esto nos hemos inclinado a la Investigación Exploratoria y al uso del Grupo Focal, para lo cual pediremos la colaboración de 5 personas, los cuales serán personas adaptadas a nuestro target y que estén allegados al buen vestir, hombres y mujeres que consideren el verse bien algo importante del dia a dia.

Para obtener una mejor información se tomaran prendas de otras marcas, además de prendas de nuestra marca; para investigar la percepción de los consumidores; se realizara sin dar a conocer los nombres de las marcas para que la preferencia de una de ellas no afectara en los gustos de los consumidores.

OBJETIVOS

Buscamos identificar los atributos que el consumidor prefiere al comprar unos jeans o este tipo de prendas de mezclilla, indagar cualquier otro aspecto que sea relevante para el cliente y conocer si más vale la relación calidad-precio o precio-calidad. En base a ésta información podremos tener una idea clara de lo que realmente debemos producir y ofrecer al consumidor; también podremos tener una guia clara de las decisiones que se deben tomar dentro de nuestra empresa para su desarrollo.

METODOLOGIA

1. PROCESO METODOLOGICO

• DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Se desconoce los atributos del producto que el consumidor prefiere al momento de comprar prendas jean.

• OBJETIVOS

Identificar los atributos que el consumidor prefiere al comprar jeans.

Conocer cualquier otro aspecto que sea relevante para el cliente.

Conocer si más vale la relación calidad-precio o precio-calidad.

Conocer la percepción del cliente, referente a comprar una marca de jeans nacional.

• NECESIDADES DE INFORMACIÓN

Colores

Tipos de textiles

Talle y Diseño

Costos

Marca

Competencia

Valor agregado

Presentación

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