Lineamientos trabajo MKT

PLAN DE MARKETING

• Índice
• Bibliografía (al menos 5 documentos por cada alumno del equipo)
• Elegir una empresa
• Antecedentes Historia de la Empresa los datos más relevantes (no más de 2 cuartillas)

• Justificación (porqué esa empresa)
• Misión Visión
• Análisis FODA
• Matriz BCG
• Historial de Publicidad de la empresa

• Producto/ Servicio

• Análisis Situacional

• Definición del producto, características, su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor
• Análisis de la competencia directa e indirecta

• Historial de Publicidad del producto

• Segmento al que va dirigido

• Edad y Sexo
• Nivel Socioeconómico

• Estilo de vida
• Proceso de elección, cómo busca información, cómo decide la compra de un producto, cómo lo compra.
• Precio
• Plaza
• Promoción

Campaña Publicitaria

• Objetivos.

• Estrategia y Tácticas

• Propuesta base, elaboración del mensaje  EMOCIONAL
• Medios (al menos 3)

3 entregables Dummy Cartel, Espectacular, Spot Radio o TV o Redes- Srtory Board

• Adecuación del mensaje al medio

Elaborar un plan de atención a clientes

• Infraestructura material y recursos humanos
• Procedimientos de contacto y solución de conflictos con el target
• Medición de resultados

• Análisis Ético

• Presentación de Problematización de carácter ético en los negocios.

• Deberán describir en una cuartilla cuáles son los dilemas éticos a los que se enfrentarían en su campaña.

• Conclusiones.

• Auto y coevaluación.

• Cada integrante del equipo  tiene que hacer su evaluación y su coevaluación en una tabla como se muestra:

Storyboard ejemplo Spot TV

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