Trabajo final mkt
Enviado por fioreysayu • 27 de Julio de 2015 • Resumen • 416 Palabras (2 Páginas) • 368 Visitas
Trabajo Final - Curso Marketing EPE
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- Elección y presentación del producto
(Deberán elegir uno de los productos o servicios propuestos en el documento Temas para el trabajo final).
- Análisis del entorno
- El macroentorno
Elige dos aspectos del macro entorno, los que más impacten en el negocio, y explica por qué son importantes. (Demográficos, socio culturales, tecnológicos, económicos, político legales o macroambientales).
- El microentorno
Explica cómo actúan los siguientes aspectos del micro entorno
Competencia: ¿Existe competencia, directa, indirecta?
Proveedores: ¿Quiénes son y cómo impactan?
Grupos de presión: ¿Existe algún grupo importante de presión?
- Comprensión del consumidor
- Investigación de mercados
Identifica y plantea un posible problema de investigación
- Proceso de decisión de compra
A través de un gráfico explica brevemente cómo se realiza el proceso de la decisión de compra.
- Segmentación, mercado meta y posicionamiento
- Variables de segmentación
Según el tipo de variables que conoces (Geográficas, demográficas, psicográficas o conductuales ), elige las variables necesarias para realizar la segmentación del mercado meta.
- Mercado meta
Define el mercado meta considerando las variables elegidas en el punto anterior.
- Posicionamiento
Elabora una estrategia de posicionamiento considerando los puntos estudiados: 1) Elegir las posibles ventajas competitivas, 2) Seleccionar las ventajas competitivas correctas, 3) Formular la declaración de posicionamiento o propuesta de valor.
- Marketing táctico
- Producto
- Niveles de producto
Desarrolla los niveles de producto (Real, fundamental, aumentado)
- Estrategia de producto
De acuerdo a las estrategias de producto estudiadas (Por atributos, por marca, por empaque, por etiqueta o por servicios de apoyo), ¿cuál o cuáles aplica(n) para el producto?
Teniendo en cuenta las decisiones de línea y de mezcla de productos, identifica cuáles aplican para este caso.
- Estrategia de desarrollo de marca
Teniendo en cuenta las estrategias de desarrollo de marca estudiadas (Extensión de marca, extensión de línea, multimarcas o marcas nuevas), identifica cuál(es) aplican para este caso.
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