Trabajo MKT

OBJETIVO: Los alumnos deberán escoger una empresa de cualquier envergadura donde seleccionaran sólo a uno de los productos estrella que sea de su interés, y deberán desarrollar todos los conceptos solicitados en la descripción de trabajo.

En la exposición se requiere la presencia de todos los integrantes del grupo.

Fecha de presentaciones: Del 19 al 26 de Junio

IMPORTANTE: El trabajo se presentara en Power Point para exposición y será considerado como su examen final.

I. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO

• Reseña ejecutiva de la empresa

• Definición del producto estrella seleccionado

• Visión

• Misión

II. DESARROLLO DEL MARKETING:

1.- Proceso central Marketing: Según la cadena de valor de Michael Porter, explique cómo está compuesta el área de MKT de la empresa o si terciariza el proceso con alguna agencia o consultora.

2.- Ventajas Competitivas: Que estrategia utiliza la empresa en relación al producto escogido: reducción de costos, diferenciación o ambos? Según el producto que va a desarrollar explique los factores que considera la empresa en la ventaja competitiva. Justifique brevemente.

3.- La Ecuación de Valor: Explique la formula de la creación de valor del producto seleccionado (Lo percibido entre el esfuerzo)

4.- Análisis de entornos:

-Microentorno: (Siempre relacionado al producto)

• Análisis de Proveedores: ¿Quienes le aprovisionan? ¿Son muchos pocos? ¿los pueden controlar o dependen de ellos?

• Análisis de los Competidores : (los más importantes, tamaños, precios, etc)

• Análisis de los Clientes: ¿Cuáles son los tipos de clientes: consumidores o industriales o gubernamentales? Explique.

• Análisis de Sustitutos: ¿Existen sustitutos del producto seleccionado? Cuáles son? ¿Cómo compiten con el producto seleccionado indirectamente?

• Análisis de los intermediarios del Marketing: ¿Quiénes son los intermediarias? ¿Cuáles son esas agencias?

-Macroentono: (Siempre relacionado al producto)

• Política: ¿Cómo la política favorece o desfavorece al producto? Justificar.

• Economía: ¿Cómo la economía del País favorece o desfavorece al producto? Justificar.

• Cultura - Historia: ¿Cómo la historia del País, la cultura favorece o desfavorece

al producto en el mercado.

• Tecnología: ¿Cómo la tecnología del País favorece o desfavorece al producto?

III. INVESTIGACION/PRECISIONES DE MERCADO:

1.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO:

Utilice al menos una herramienta de Investigación Cualitativa y también al menos una herramienta de Investigación Cuantitativa para que puedan realizar

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