Los proyectos con rentabilidad positiva sostenida son la excepción y no la regla en las economías de mercado. La teoría microeconómica predice que bajo competencia perfecta los proyectos tenderán en el largo plazo, a un valor actualizado neto (van) i

Rentas en ambientes competitivos

        Los proyectos con rentabilidad positiva sostenida son la excepción y no la regla en las economías de mercado. La teoría microeconómica predice que bajo competencia perfecta los proyectos tenderán en el largo plazo, a un valor actualizado neto (van) igual a cero. Ninguna utilidad por encima de lo normal persiste en el tiempo.

Rentas en mercados perfectamente competitivos

La competencia perfecta opera bajo los siguientes supuestos:

• Muchas empresas producen un mismo bien. Ninguna empresa puede afectar el precio por sí misma. Estas empresas determinan colectivamente la curva de  oferta de mercado del producto.
• No hay recursos ni tecnologías especiales controladas por alguna de las empresas. Esto significa que los costos de producción son los mismos para todas ellas
• Hay muchos consumidores para este bien quienes son individualmente incapaces de influir en su precio. Estos consumidores determinan la curva de la demanda del producto
• Hay plena información de precios.
• En el largo plazo, la entrada y salida de cualquier empresa de la industria no tiene costo.

La función de oferta individual para una empresa es igual a la cantidad (q) que iguala el costo marginal (cmg) al precio (p). Los costos marginales se definen como el costo adicional de producir una unidad adicional de producto. Para maximizar sus utilidades la empresa aumenta su producción en tanto el costo marginal sea inferior al precio.

5 fuerzas de porter:

1-        Poder de negociación de los compradores.

2-        poder de negociación de los proveedores.

3-        rivalidad entre los competidores existentes.

4-         amenaza de nuevos entrantes

5-         amenaza de nuevos sustitutos

Posicionamiento

La primera condición para que una empresa consiga rentas sustentables es que posea una ventaja competitiva en costos o en diferenciación.

        Ventaja en costos

Las empresas con costos bajos  obtienen resultados positivos incluso en el largo plazo. Debido a que existe un número ilimitado de empresas con costos altos.

        Ventaja en diferenciación

Una empresa con un producto diferente establece sus precios. Esta maximiza sus utilidades al fijar la cantidad a producir en el punto en que su ingreso marginal es igual a costo marginal.

La primera condición que debe cumplir una empresa para obtener utilidades es la de poseer un buen posicionamiento, el que se puede lograr de dos modos:

1-        teniendo costos más bajos que la competencia

2-        y/o teniendo productos mejores.

El posicionamiento de una empresa se puede medir comparando sus costos y  productos contra una empresa marginal que obtiene utilidades iguales a cero. En este caso, el posicionamiento determina directamente la utilidad de la empresa.

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