MACROENTORNO

MACROENTORNO

• Entorno demográfico

Aspectos a considerar:

- Tamaño de la población: 30 475 144 hab.

- Tasas de natalidad y mortalidad (juguetes, seguros)

- Estructura de edad

- Formación de familias (mayor inestabilidad de las familias)

- Movimientos de la población (migraciones)

- Decremento del nº de matrimonios

• Entorno económico.

El análisis del entorno económico contempla la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas. Éstas son variables que van a determinar la capacidad de compra e influirán en las pautas de consumo.

- Renta y riqueza nacional (distribución, renta disponible,…) (capacidad de compra)

- Crecimiento / recesión

- Inflación (Capacidad de compra)

- Desempleo (determina las expectativas de ingresos familiares)

- Tasa de interés

- Política monetaria

- Política fiscal

- Tipos de cambio

- Balanza de pagos

• Entorno cultural y social

- Cambios en los valores. Ej. Ecología

- Incorporación de la mujer al trabajo.(cambio de pautas de consumo, incremento de ingresos, más calidad)

- Cambios en la expectativas.

- Cambios en los estilos de vida. Ej. Se viaja más.

- Cuestiones sociales. (retraso en la incorporación de los jóvenes al trabajo)

- Grupos sociales.

- Actitudes y comportamientos.

- Delincuencia, drogadicción,…

Entorno político-legal: Análisis de los límites que desde el punto de vista legal y político se imponen en el mercado

• Entorno legal

- Legislación: regulación/desregulación. La desregulación implica un mayor protagonismo de las leyes del mercado.

- Jurisprudencia

- Trabajos internacionales

• Entorno Político

El marco político del estado de las autonomías, si bien favorece una administración más próxima a los ciudadanos de cada región, da lugar, a veces, a una multiplicidad de legislaciones sobre actividades comerciales, que no coinciden en todo el territorio nacional, lo que puede dar lugar a dificultades (apertura comercios,…)

- Sistema político

- Autonomías

- Libertades, garantías

- Grupos de poder, “lobbies”, etc.

• Entorno Tecnológico : análisis de los avances tecnológicos y la influencia de los mismos en las diversas funciones de la empresa (internet)

- Inventos e innovaciones

- Tasa de difusión de las innovaciones

- Patentes

- Investigación y desarrollo

• Medio Ambiente: Análisis de los cambios producidos en la sociedad con respecto a este tema, tanto a nivel legal como a nivel de cambio en los valores de los consumidores (aparición de los productos

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