Macroentorno

El macroentorno

El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos pero también puede incluir industria y análisis de la competencia, análisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del Macroentorno e incluye:

 La Economía

 Renta per capita

 Crecimiento de la renta

 Tasa de desempleo

 Tasa de inflación

 Confianza del consumidor y del inversor

 Niveles de inventario

 Tasas de cambio de moneda

 Balanza comercial

 Salud financiera y política de los socios comerciales

 Balanza de pagos

 Tendencias a futuro

 Política

 Clima político, nivel de actividad del gobierno

 Estabilidad y riesgo político

 Deuda del gobierno

 Déficit o superávit presupuestario

 Nivel de impuestos corporativos y personales

 Impuestos

 Aranceles de importación

 Restricciones a la exportación

 Restricciones en flujos financieros internacionales

 Legislación

 Ley del salario mínimo

 Leyes de seguridad en el empleo

 Leyes sindicales

 Legislación sobre propiedad industrial e intelectual

 Legislación anti-monopolio

 Leyes sobre días de cierre por festivo

 Licencias municipales

 Legislación que incentiva la inversión

 Tecnología

 Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educación, sistema de salud, comunicaciones, etc.

 Productividad industrial

 Nuevos procesos de fabricación

 Nuevos productos y servicios de la competencia

 Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro

 Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía

 Coste y accesibilidad a la electricidad

 Ecología

 Preocupaciones ecológicas que afecten a los procesos de producción de la empresa

 Preocupaciones ecológicas que afecten a los hábitos de compra del consumidor

 Preocupaciones ecológicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor

 Sociocultural

 Factores demográficos como:

 Tamaño de la población y distribución

 Distribución por edades

 Niveles de formación

 Niveles de ingresos

 Orígenes étnicos

 Afiliaciones religiosas

 Actitudes en relación a:

 Materialismo, capitalismo, libertad de empresa

 Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo

 Papel de la iglesia y la religión

 Consumismo

 Medioambientalismo

 Importancia del trabajo, orgullo y éxito

 Estructuras culturales como:

 Dietética y nutrición

 Acceso a la vivienda

 Proveedores potenciales

 Oferta de trabajo

 Oferta de trabajo disponible

 Calidad del trabajo disponible

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