MARKETING

El marketing, aunque no lo parezca, está inmerso en el accionar diario de la vida de cualquier persona. Un gran porcentaje del tiempo empleado esta direccionado a consumir, comprar o vender por lo tanto estamos en medio de un fuego cruzado de estrategias y tácticas utilizadas solamente para que alguien con un deseo o una necesidad se satisfaga la misma.

Por donde miremos vamos a encontrar acciones de marketing algunas con mayor impacto que otras, dependiendo si tienes justo esa necesidad insatisfecha, consiente o inconsciente, bastará un segundo para que se haya producido el primer paso del fenómeno AIDA, la Atención, y en un abrir y serrar de ojos se ha ganado un cliente potencial.

Para hablar de marketing es necesario conocer que hace, para que es importante y porque es utilizado por toda persona que busca generar un ingreso mediante un negocio sin importar el tamaño o dimensión del mismo.

Podemos observar que las grandes compañías en el mundo realizan una planificación de marketing agresiva, utilizando todas las herramientas posibles para generar no solo una venta, sino, el tan ansiado Posicionamiento. En pocas palabras ganar la gran guerra de Marcas existente en los distintos mercados. Esta guerra es la que actualmente llega a todos los continentes, no tiene fronteras, idioma, no le importa de qué religión o color de piel tengas, simplemente somos el campo de batalla de grandes o pequeñas empresas.

3. DEFINICIÓN DE MARKETING, SEGÚN DIVERSOS EXPERTOS EN LA MATERIA:

Veamos cual es la definición que tienen distintos autores sobre lo que es marketing:

Para Philip Kotler el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Stanton, Etzel y Walker, nos dicen que el marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

Según Jerome McCarthy, el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente.

Al Ries y Jack Trout, definen al marketing como una "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada “participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a la organización en su conjunto.

Luego de conocer las distintas definiciones de los autores más importantes es necesario que cada uno de nosotros pueda entender y fusionar estos conceptos en uno solo, ya que, el modo de entender y comprender la esencia misma del marketing permitirá desarrollar una línea estratégica que se ha de seguir en la vida profesional.

4. ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN

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