METODOLOGÍA GENERAL DEL ESTUDIO DE MERCADO

METODOLOGÍA GENERAL DEL ESTUDIO DE MERCADO[pic 1]

TIPO DE INVESTIGACIÓN

Investigación Cualitativa: Parte de la investigación se fundamentara en información cualitativa proveniente de material bibliográfico y documental relacionado con el tema del adulto mayor. También de opiniones y apreciaciones obtenidas de informantes y encuestados en forma individual y grupal quienes aportaran su opinión de los diferentes servicios y preferencias en cada mercado.

Investigación Descriptiva: También conocida como la investigación estadística, se utilizara para describir los datos y características de la población y las variables. Este tipo de Investigación ayudara a responder las preguntas: ¿quién?, qué?, ¿dónde?, ¿Por qué?, ¿cuándo? y cómo se dan los hechos dentro de cada mercado que se analizara.

Investigación Exploratoria: Se utilizará ya que se trata de estudiar una situación poco investigada como son los cuidados que deben recibir los adultos mayores para satisfacer sus necesidades primordiales en El Salvador. La información relacionada de cómo se comportan estos servicios en el mercado no está documentada en nuestro país, a excepción de alguna información de lugares que prestan servicios similares. La investigación exploratoria contribuirá también a encontrar oportunidades potenciales de nuevos enfoques en los mercados con los que tienen relación dichos servicios.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Para el estudio de los cuatro mercados: consumidor, competidor, abastecedor y distribuidor se utilizaran dos fuentes de datos; primaria y secundaria.

Entrevistas. Es un dialogo en el que una persona (entrevistador), hace una serie de preguntas a otra persona (entrevistado), con el fin de recolectar información relevante. A través de un cuestionario se realizará entrevistas a los empresarios del sector y de aquellos que constituyen el mercado competidor.

Encuestas. Se ha considerado como la técnica de investigación más conveniente para la recopilación de opiniones, por medio de un cuestionario para obtener información del encuestado. Esta encuesta irá dirigida a diferentes sectores, tales como consumidores finales, empresas, distribuidores, productores artesanales, pequeños y grandes comerciantes.

Observación directa. La técnica de observación se realiza paralelamente a las entrevistas y encuesta para complementar la información obtenida.

Fuentes de información secundaria. Estarán relacionadas con todo tipo de bibliografía, textos, estudios previos, datos fundamentados, estadísticas y documentos provenientes de Instituciones Gubernamentales, empresas privadas, asociaciones, cooperativas, universidades e instituciones educativas especializadas entre otros, que tengan relación con el tema que se está analizando.

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