MEZCLA DE MARKETING 4P

PROGRAMA DE ESTUDIO: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN

“MEZCLA DE MARKETING 4P”

SEMESTRE OTOÑO 2013

ASIGNATURA: MARKETING I SECCIÓN 652

FORMATO PARA EL DESARROLLO DE INVESTIGACION

El presente documento contempla los requisitos mínimos para la organización y presentación del proyecto.

I. ORIENTACIONES GENERALES, REQUISITOS Y PROCEDIMIENTOS ADMINISTRATIVOS.

Equipos de trabajo: Equipo Elevator Pitch, quienes acordarán el desarrollo del tema y se responsabilizarán de la propuesta.

II. PAUTA PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN.

1. Portada: ceñirse a formato estándar para informes de INACAP.

2. Contenidos mínimos de la investigación:

INDICE (Numerado)

INTRODUCCIÓN. (No más de dos páginas, descripción del mercado, segmentación realizada)

I Capitulo PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

- ANTECEDENTES GENERALES

- PROBLEMA. (Preguntas de investigación, como llegaron a esa idea)

- OBJETIVO GENERAL. (Preparación de informe en los plazos establecidos)

- OBJETIVOS ESPECÍFICOS. (lo que hará posible para desarrollar el objetivo general)

- JUSTIFICACIÓN O RELEVANCIA (Por qué es importante desarrollar la empresa)

II Capitulo (desarrollo de la investigación)

Informar la Mezcla de Marketing a utilizar Se le llama Mezcla de Marketing o Marketing Mix a las herramientas se que utilizan para cumplir con los objetivos del plan de mercadotecnia, a dichas herramientas se les conoce como las 4 P.

- Producto: Describir el producto (si es un bien o un servicio), sus características: (empaque, forma), atributos, nombre asignado, Informar el ciclo de vida en el cual se encuentra

- Precio: Determinación de valor asignado al producto, informar el ¿Cómo se llego a ese valor?, Estrategia de fijación de precios utilizada y el motivo de su utilización.

- Plaza: Informar los Canales de distribución a utilizar, forma venta por mayor / venta por menor, etc.)

- Promoción: Informar las formas de comunicar, informar y persuadir al cliente para que conozca el producto y lo utilice, .¿ Que elementos utilizará: Promoción de ventas, Fuerza de venta, Venta personal, Publicidad, Relaciones Públicas, Comunicación Interactiva, todas las mencionadas, solo algunas de las mencionadas?

III Capitulo (Conclusiones generales y resumen ejecutivo).

Empleo de gráficos, tablas explicativas, etc.

No olvide que usted presenta su trabajo a un inversionista que recién está conociendo este producto.

3. Bibliografía.

4. Anexos.

IV. PLAZOS DE ENTREGA: Entrega de Trabajo Escrito 18/07/2013

V. RECTIFICACIONES AL ESTUDIO: El perfil del estudio será corregido

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