Macroentorno en Perú. Fundamentos del Marketing

Macroentorno en Perú

Silvana Soto

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

24-04-2016

¿Qué factores del macroentorno son los más importantes para desarrollar un negocio en Perú?

Analizaré las más importantes según mi opinión:

• Entorno Demográfico: La población de Perú de acuerdo a los estudios en el año 2014, tiene una población que asciende a 30.814.175 habitantes, su tasa de crecimiento anual es del 1.1%. Más del 50% de la población vive en la costa, el 38% en la sierra y el 9.4% en la selva.

La población que es económicamente activa es el 73.57% del total, es decir, 22.669.989 habitantes. Por lo tanto Perú es un país centralizado puesto que su capital Lima, es donde se concentra la mayor cantidad de población llegando a los 8.472.935 habitantes que corresponde al 30%.

• Entorno Económico: En el último tiempo Perú ha sido el país que ha tenido un fuerte incremento en su economía de todos los países de Latinoamérica y el Caribe, La tasa de crecimiento del PIB fue de un 5,9% en un entorno de baja inflación (2,9%en promedio). Además de  un contexto externo favorable, políticas macroeconómicas que han sido prudentes y reformas estructurales en distintos ámbitos se combinaron y dieron lugar a este escenario favorable de alto crecimiento y baja inflación. El resultado de esto se ve reflejado en la reducción en los índices de pobreza dado el fuerte crecimiento de los empleos y los ingresos, los índices variaron de un 55,6% a un 22,7% de la población entre los años 2005 y 2014.

Para el 2016 se espera un crecimiento similar al del 2015 y que progresivamente aumente a un promedio de alrededor de un 3,8% en 2017-18. La expectativa es que activen proyectos mineros en los dos a tres años y una mayor inversión  tanto pública como privada en proyectos de infraestructura esto sumado  a la continuidad en  la mejora de las reformas, darán la confianza a los inversionistas privados.

• Entorno Tecnológico: Según un último estudio Perú se encuentra en lugar n° 90 del ranking del Informe Global de Tecnología de la Información 2015, este informe mide el impacto de las tecnologías de la información y comunicación (TICs) en el proceso de desarrollo y competitividad de 143 economías del mundo.

Según el Foro Económico Mundial, Perú está limitado en su desarrollo tecnológico por sus barreras en el sistema educativo de baja calidad (puesto 133) esto hace que se dificulte la preparación del país para afrontar las nuevas tecnologías y hacer un buen uso de ellas, además no tiene regulación para las TIC.

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