Marketing 360

MARKETING O PUBLICIDAD 360º

Cuando hablamos de Publicidad 360 o Estrategia 360 ("Tres Sesenta"), estamos hablando de una estrategia que se realiza en diversos medios publicitarios: Televisión, Radio, Prensa, Exterior, Medios Online, entre otros.

El objetivo de esta estrategia es llegar a través de todos los medios posibles al publico objetivo deseado, es por eso que lo más lógico en este tipo de estrategia es tener nuestro target bien definido (analizar los medios consumidos por el target, por ejemplo), de tal forma que todos los esfuerzos que hagamos en los diversos medios, tengan la exposición deseada.

Algo que también debemos tomar en consideración es el concepto y tono de comunicación que se utilizará para el desarrollo de una campaña 360, ya que si el mensaje que se desarrolla en todos los medios involucrados cuenta con la misma gráfica simplemente adaptada a los diversos formatos, lo único que lograremos en nuestro target, será abrumarlo o aburrirlo. Lo más recomendable al realizar Campañas 360, es crear una campaña donde todas las piezas publicitarias involucradas lleguen a conectarse entre sí, sin repetirse.

Una campaña 360º -también conocida como campaña integral, campaña holística o campaña ubicua- es aquella que se lanza a través de los distintos medios a los que se expone su público objetivo. Tal y como sugiere su nombre, se trata de rodear o envolver al consumidor (360 grados) para que le llegue el mensaje de una manera eficaz, sin saturarle,y alcanzar así los retos planteados.

Las campañas 360º utilizan simultáneamente espacios como la radio, la TV o la prensa gráfica, pero también se sirven de otras herramientas como la cartelería -exterior o en los puntos de venta- y, por supuesto, las nuevas tecnologías: mailing, sites específicos, redes sociales…

Para que una campaña 360º funcione es necesario primeramente definir a conciencia el público objetivo, planificar después una estrategia óptima y crear finalmente unos anuncios que, aunque compartan un mismo mensaje, sean originales y diferentes para cada formato, no meras adaptaciones de una misma creatividad. Nada más contraproducente que aburrir a nuestro target.

Aunque más costosas que otras, las campañas 360º suelen obtener un alto impacto y son por tanto muy efectivas.

¿Qué es el marketing 360?

En el mundo que vivimos actualmente, con la incursión de Internet y las redes sociales, complacer a los clientes resulta cada vez más difícil por la gran cantidad de publicidad que nos rodea. El marketing 360 pretende llegar al máximo número de tu público objetivo aprovechándose de todos los medios existentes: radio, tv, prensa escrita, Internet, emails, redes sociales, etc.

Además, una campaña de marketing 360 bien planificada y teniendo claro desde un principio los objetivos perseguidos, puede resultar tremendamente

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