Marketing Ficha de Trabajo N° 1 “Caso Yogurt Gloria”

ANEXO 1 

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UPC

                                       Marketing  

Ficha de Trabajo N° 1

 “Caso Yogurt Gloria”  

                 Docente: Falla Urbina, Vania María

    Grupo N° 1

Integrantes: 

- Castillo Anticona, Andrea (U201020012)

- Ravelo Almora, Angelica Mariell (U20191B283)

- Vera Panduro, William Andre (U20181c955)

- Vega Machado, Elisa Jeniffer (U20171C856)

Lima, 29 de abril del 2021

Empresa a Desarrollar: Yogurt Bebible GLORIA

En los últimos años Gloria viene ampliando su cartera de productos con el fin de satisfacer las necesidades de sus consumidores. En el presente trabajo analizaremos el entorno de marketing del Yogurt Bebible, el cual es considerado necesario en las familias peruanas: Yogurt Gloria Natural, Yogurt Gloria Light, Yogurt Gloria Prodefensis, Yogurt Gloria Plus, Yogurt Gloria Tropical, Yogurt Gloria Citrus, Yogurt Gloria Mi Primer Yogurt, Yogurt Gloria Batishake, Yogurt Gloria Yogurtin, entre otros.

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Entorno de Marketing:

1. Factor Demográfico:

• Segmentación: Tenemos el Yogurt Gloria para diferentes edades.
• Incremento en la tasa de natalidad en el Perú. Lo que generará mayores ventas en el mercado de niños.
• La demanda de Yogurt en el Perú en los niveles socioeconómicos A, B y C, entre los 20 y 40 años, es alta y se inclinan por los productos saludables.  
• Crecimiento en los últimos años de los hogares en Lima y Perú.

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1. Factor Social:

• Estilo de vida: Las personas conservadoras en los alimentos, se fijan en la cantidad que reciben y en los beneficios nutricionales que contienen. La variedad de productos que ofrece gloria con diferentes beneficios y hasta hay productos para cada integrante de la familia, por ejemplo, el yogurt, deslactosado, light, con semillas que ayudan a una mejor digestión, etc. Gloria se adapta a cada estilo de vida y miembro de la familia.
• Conciencia por la salud: Los adultos realizan sus compras buscando  una buena alimentación para todos en su hogar ya que en estos tiempos se fijan mucho en las vitaminas, minerales y hasta en si contiene algún tipo de sustancia que afecte la salud de uno de sus miembros ,el yogurt bebible está presente muchas veces en el desayuno de las familias peruanas que no tienen tiempo para preparar sus alimentos, por ello es indispensable que sea un producto que tenga beneficios para la salud y mucho mejor si es Gloria por las vitaminas y los beneficios que esta contiene.
• Roles: Para este aspecto el rol que desempeña la madre en un hogar es importantísimo, ya que en muchos casos es ella la que realiza las compras de la alimentación y a ellas se dirige el producto. Sin embargo, hoy en día también hay hombres que cumplen este rol. Así que también iría dirigido para aquellos padres.

1. Factor Económico:

• Incremento del PBI: Se incrementó en 4.5% por la reconstrucción de los daños causados por el fenómeno del niño costero; la construcción de infraestructura de los juegos Panamericanos, la línea 2 del Metro de Lima y el reinicio de los proyectos vinculados al caso Lava Jato. (MEF aumenta previsión de crecimiento del PBI del 2018 y 2019 , 2017)

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• Crecimiento en el consumo de Yogurt en los últimos años:

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• Mayor demanda de alimentos ante la pandemia, no se ha paralizado. Por el contrario, los consumidores buscan estar abastecidos en sus hogares, siendo Gloria parte de su alimentación básica.

1. Factor Político-Legal:

• Cambio de gobierno:  En el 2019 Perú se encuentra en el 68º puesto del "Doing Business" de los 190 que conforman este ranking, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen para hacer negocios. En el último año Perú ha caído 10 puestos en este ranking, lo que indica que se ha hecho más difícil hacer negocios en el país. Esto debido a la situación política tan crítica e inestable que viene atravesando nuestro país y a eso hay que sumarle la actual coyuntura en la que se encuentra el mercado nacional e internacional. Debido a la pandemia ocasionada por el Covid-19 se provocó el cierre de fronteras en la mayoría de países, todo esto perjudica a la exportación e importación de productos.
• Leyes y regulaciones:

En el año 2008 se aprobó en el Perú la Ley de Inocuidad en Alimentos, en el decreto legislativo número 1062. Así, a través de la Dirección General de Salud Ambiental del Ministerio de Salud establece que tanto las autoridades, como los consumidores y cualquier agente económico involucrado en la cadena alimentaria tienen que respetar y promover la seguridad en la manipulación de los alimentos, buscando una alimentación saludable. Esto favorece a las empresas establecidas y que siguen controles de higiene, evitando la competencia de productos artesanales sin registro sanitario.

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