Marketing Global

1. ¿Cuál es la diferencia entre un producto y una marca?

PRODUCTO

Un producto está construido en una fábrica

Un producto es un objeto

Un producto es vendido por un comerciante

Un producto es fácilmente copiado por un competidor

Un producto pasa rápidamente de moda

MARCA

Una marca se construye con confianza y relación

Una marca es personalidad

Una marca es comprada por un cliente

Una marca es única

Una gran marca es atemporal

2. ¿Cómo difieren los productos locales, internacionales y globales? Cite un ejemplo de cada uno

Mercado local.

Es aquel que ha tenido éxito en un solo mercado nacional.

Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de mercado engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial. Aquí encontraríamos, por ejemplo, a la pequeña panadería que vende sus productos en la localidad en que se encuentra ubicada, así como a una empresa de construcción cuyo ámbito de actuación se limita a la provincia de Málaga

Mercado internacional.

Se ofrecen en varios mercados en una región específica.

El mercado internacional surge cuando una empresa extiende su actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en este mercado

Mercado global.

Cumple con los deseos y necesidades de un mercado global, se ofrece en todas las regiones del mundo, incluyendo la tirada y países en cualquier etapa de desarrollo.

Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando operaciones comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidación de los mercados globales.

3. ¿Cuáles son los elementos que integran una marca?, ¿Estos elementos son tangibles o intangibles?

Producto Es un bien, servicio o idea con características tanto tangibles como intangibles que en conjunto crean valor para un comprador o usuario.

Marca Es un conjunto complejo de imágenes y experiencias en la mente del cliente. Las marcas desempeñan dos funciones importantes. En primer lugar, una marca representa una promesa de una empresa específica sobre determinado producto, en segundo lugar, las marcas permiten a los clientes organizar mejor su experiencia de compra ayudándolos a buscar y encontrar cierto producto.

Valor de Marca Representa el valor total que se obtiene de un producto como resultado de las inversiones acumulativas de una empresa en la comercialización de una marca.

Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. La mayoría de las marcas fuertes emplean múltiples elementos

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