Marketing Internacional e Ingeniería del Precio

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INTEGRANTES:   

• Cesar Chihuailaf
• Cristóbal Morales
• Katherine Moreno
• Natalia Norambuena
• Javiera Soto

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Marketing Internacional e Ingeniería del Precio

SECCIÓN: 002V

PROFESOR: María Jesús Calvo

Índice

Introducción        3

1.        Empresa.        3

1.1.        Principales Hitos        3

1.2.        Misión        3

1.3.        Visión.        3

1.4.        Unidades de Negocio.        3

2.        Análisis del entorno.        3

2.1.        Análisis PESTA.        3

2.2.        Análisis Porter.        ¡Error! Marcador no definido.

3.        Análisis interno.        2

3.1.        Análisis de la Cadena de Valor.        ¡Error! Marcador no definido.

3.2.        Fortalezas.        7

3.3.        Debilidades        7

4.        Segmentación        23

4.1.        Macrosegmentación        23

5.        Problemática        24

6.        Factores Críticos de éxito        24

7.        Cierre del proyecto.        24

7.1.        Conclusiones        24

8.        Anexos atingentes.        24

9.        Bibliografía        ¡Error! Marcador no definido.

Introducción

En este informe analizará a la empresa “Te de Tetera”, la cual se enfoca en la manufacturación y comercialización de artesanía y arte inspirado en la flora y fauna chilena. Comprendiendo sus objetivos se podrá evaluar su macroentorno y microentorno para mercados minoristas.

1. Empresa.

La empresa Te de Tetera es una pyme con licencia Marca Chile que entrega calidez para tus horas de té con vajilla ilustrada a mano. Pintan aves chilenas, flores, retratos y mucho más en enlozados nacionales, cerámica gres y porcelana inglesa. Con sede en Santiago y un equipo conformado por mujeres talentosas quieren compartir con todo Chile y el mundo un poco de la calidez de la once, en un té de tetera pintado a mano.

1. Principales Hitos

2017: Fundación de la empresa, comenzaron pintando los primeros sets de té completamente a mano.

1. Misión

La misión de Té de Tetera es fomentar el gusto por el consumo del té y desarrollar una cultura con personalidad propia, mediante la preparación y venta de las diferentes variedades de la planta, bajo un esquema ecológico, garantizando la mejor calidad en servicio, atención y producto.

1. Visión.

“Compartir con todo Chile y el mundo un poco de calidez a la hora de la once, en un té de tetera pintado a mano.”

Tienda online de teteras, tazas y mates pintados a mano. (s. f.). Te de tetera Shop. https://tedetetera.cl/

1. Unidades de Negocio.

En las unidades de negocios de Te de Tetera, podemos nombrar teteras, jarros e infusiones.

1. Análisis del entorno.

1.  Análisis PESTA.

Factores ambientales ponderación 10% 

Cambio climático: El cambio climático podría tener impactos significativos en la industria del menaje. Fenómenos como sequías, inundaciones, tormentas intensas y aumento de las temperaturas podrían afectar la disponibilidad y el costo de los recursos naturales utilizados en la fabricación de utensilios y productos de menaje. 

Escasez de recursos naturales: La disponibilidad de recursos naturales como el agua, la madera y los metales utilizados en la fabricación de productos de menaje podría verse afectada en el futuro. La sobreexplotación, la degradación ambiental y la demanda creciente podrían llevar a una escasez de estos recursos. Algunos recursos naturales en escases que pueden afectar a esta industria son: 

Metales: Los metales son elementos clave en la fabricación de muchos productos de menaje, como electrodomésticos, utensilios de cocina y artículos electrónicos. Algunos metales, como el cobre, son especialmente relevantes para la industria chilena debido a su abundancia en el país.

Madera: La madera es un recurso natural utilizado en la fabricación de muebles y utensilios de madera. Chile cuenta con importantes recursos forestales, pero una gestión inadecuada o el aumento de la demanda podrían llevar a la escasez de madera. La deforestación y la degradación de los bosques también podrían tener un impacto en la disponibilidad y sostenibilidad de este recurso. 

Plásticos: Aunque los plásticos no son recursos naturales en sí mismos, su producción se basa en recursos derivados del petróleo, que son finitos. Si bien el plástico es ampliamente utilizado en la fabricación de productos de menaje, su producción y gestión inadecuadas han generado problemas ambientales significativos. En el futuro, se espera que la escasez de recursos petroleros y las regulaciones ambientales más estrictas puedan limitar el acceso a materias primas plásticas o promover alternativas más sostenibles. 

Agua: Aunque el agua no es un recurso utilizado directamente en la fabricación de productos de menaje, su disponibilidad es esencial para los procesos industriales y la vida en general. Chile ya enfrenta desafíos en la gestión del agua debido a la escasez en algunas regiones y al cambio climático. Si la disponibilidad de agua se ve afectada en el futuro, podría haber restricciones en el uso industrial y productivo, lo que podría impactar a la industria del menaje. 

Ley de Eficiencia Energética: Esta ley busca promover el uso eficiente de la energía en diferentes sectores. Si la industria del menaje en Chile consume energía de manera significativa, podría haber requisitos más estrictos en términos de eficiencia energética para los productos fabricados. 

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