Marketing en la Era Digital
Enviado por paoadriana • 20 de Agosto de 2019 • Monografía • 673 Palabras (3 Páginas) • 117 Visitas
Introducción
El marco teórico que fundamenta este trabajo proporcionará una idea de lo que trata el Marketing. Se encontrarán los conceptos básicos, complementarios y específicos de algunos autores reconocidos dentro del Marketing.
Más que tratar de brindar definiciones de cada término referente a esta área, se trata de dar a conocer el punto de vista demostrando la adquisición de conocimientos dentro de la materia y poder tratarla a futuro en nuestro ámbito laboral.
Capítulo I
1. Marco Teórico
1.1 Marketing
“Es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando valor con otros”. (Kotler & Armstrong, 2017, pág. 5)
Interpretación y Análisis
1.2 Historia antecedente del Marketing
1.21 Marketing Primitivo:
1.22 Dinero:
1.23 Revolución:
1.24 Marketing Moderno:
1.3 Generaciones
1.31 Generación Baby Boomers:(1946-1964) Nacidos después de la segunda Guerra Mundial, se acercan a la jubilación.
1.32 Generación X: (1965-1976) Viven a la sombra de los baby boomers y características distintivas notorias.
1.33 Generación Y: (1977-2000) Habituados a la tecnología Digital.
1.34 Generación Z: (2000) Conocidos como los nativos digitales.
1.4 Competencia
“Son todos aquellos productos que son iguales o semejantes a los que nosotros producimos, es decir, aquellos artículos que satisfacen las mismas necesidades y deseos del consumidor.” (Fischer & Espejo, 2011, pág. 54)
Interpretación y Análisis
1.5 Tipos de competencia
1.51 Competencia Directa: Conformada por las empresas que ofrecen productos similares al de la compañía. Es importante evaluar constantemente a la competencia sus decisiones y ventajas para desarrollar estrategias que generen un factor diferenciador.
1.52 Competencia indirecta: Constituidas por las empresas que ofrecen un producto sustituto, que satisfacen las necesidades similares a los de la empresa.
Interpretación y Análisis
1.6 Fases de Planeación de Mercadotecnia
1.61 Análisis de la situación: Consiste en estudiar o analizar cuidadosamente los factores internos y externos de la organización.
1.62 Pronóstico de mercadotecnia: Es la estimación de las ventas en dinero o unidades, para un periodo especifico, con un plan de mercadotecnia propuesto y bajo supuestas fuerzas económicas internas y externas a la empresa.
1.63 Fijación de objetivos de la mercadotecnia: Determina lo que se desea alcanzar mediante las actividades mercadológicas.
1.64 Selección de estrategias y tácticas: La estrategia de mercadotecnia es el punto básico de un plan de acción par utilizar los recursos de una empresa con el fin de alcanzar. sus metas. Las estrategias
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