Marketing En La Era Digital

CONTENIDO DEL TRABAJO

1. Portada.

2. Introducción y antecedentes.

3. Objetivos.

4. Justificación.

5. Cuerpo del trabajo.

6. Conclusiones grupales y uso en la práctica del concepto investigado.

7. Bibliografía y Web grafía.

8. Anexo 1: Presentación en Power Point (18 a 30 diapositivas)

9. Anexo 2: Actividad de retención del conocimiento.

10. Sustentación del trabajo.

2. INTRODUCCIÓN

El marketing en la era digital hoy día se ha transformado en un área de enfoque que continua extendiéndose rápidamente por todo el mundo. Por lo mismo para cualquier empresa que desee mantenerse competitivo en el mercado actual, es necesario diseñar y ejecutar una estrategia de mercadotecnia digital efectiva, pero para esto, las empresas necesitan formular una estrategia de marketing digital con bases y conocer la amplia gama de opciones existentes, para así poder tomar una decisión más asertiva y rentable.

El desarrollo de las técnicas y medios de difusión publicitaria en la actualidad, tanto como la misma admisión de estos medios por parte de las audiencias publicitarias ha llevado a los estrategas de medios a involucrar en su universo de planeación a los medios digitales; más aún han requerido estructurar oficinas especializadas directamente en medios digitales.

Los medios digitales se encuentran hoy en día en todos y cada uno de los momentos de la vida cotidiana, son todos aquéllos que a partir de plataformas de alta tecnología permiten la comunicación y el acceso a la información de gran valor para el día a día: Internet, teléfonos celulares, reproductores de mp3 (iPod), BlackBerry, radiolocalizadores, etc... En la gran mayoría de éstos se han encontrado maneras efectivas de comunicar información publicitaria con una calidad más allá de la que pudiera representar cualquier medio masivo tradicional.

La estructura de esta investigación parte de un análisis del concepto de medios y el marketing digital, pasando a profundizar respecto a la práctica profesional en la planeación publicitaria de medios digitales a nivel general, para así después poder realizar una descripción de la estrategia puntual seguida para una campaña publicitaria en Internet: planeación, ejecución, medición, optimización y evaluación final.

ANTECEDENTES

En 1995 surgen los primeros buscadores en Internet de la mano de AltaVista y Yahoo, sin embargo sólo eran empleados por el 0.4% de la población a nivel mundial, ya para 1997 la cifra creció a 1.7% mientras Ask.com alzaba la mano en busca de un pedazo de este creciente pastel.

Un año después de esto (1998), entran a la competencia del espacio cibernético de los buscadores el Gigante en Software Microsoft y el ahora amo de la tecnología e Internet Google, ¿Y qué sucedió con la aparición de estos personajes virtuales? claro, las personas comenzaron a cambiar su campo de búsqueda de la forma física a al mundo Online. Antes, si necesitaban información sobre algún producto o servicio, o referente a cualquier curiosidad que tuvieran sólo quedaba acudir a tiendas física, realizar llamadas a compañías y quizá ir a alguna biblioteca o librería para realizar investigaciones. Al ir a un lugar físico o por teléfono las empresas bien podrían aprovechar para lanzar toda una estrategia de ventas directa para convencer al consumidor de sus beneficios.

Con la llegada de la Web y sobretodo, los motores de búsqueda, fue necesaria una evolución aún mayor en las estrategias de mercadotecnia de ese entonces, las empresas tuvieron que empezar a mirar a la Red cómo medio de acercamiento con el Mercado meta y potencial, el objetivo es que las páginas que contengan bienes o servicio aparezcan en los primeros lugares de dicha búsqueda para que el consultante las vea, las analice y decida o no realizar alguna compra.

Realmente, lo que vino a cambiar la web fue el grado de información del mercado meta, ya que simplificó la forma de hacer consultas por parte de las personas, de tener más fuentes de información antes de pensar adquirir y poder realizar diversas comparaciones entre las características de alguna u otra marca.

De ahí surgieron programas como Adwords, como medio para que las empresas se anuncien en la red y Adsense, donde se crea un vínculo entre Google y los creadores de contenidos para aprovechar a los visitantes de los distintos blogs y sitios de la web.

El concepto de E commerce o Marketing Digital comienza a surgir con mayor fuerza, siendo una opción tanto como para empresas como emprendedores independientes de generar diversos tipos de ingresos ya sea mediante espacios publicitarios o venta de artículos.

Esta ha sido la evolución del marketing en la era digital hasta nuestros días, empero esta debe seguir el paso que sigue la sociedad, adaptarse a las nuevas tendencias, buscar nuevos canales, en fin, la mercadotecnia ya no se dedica a vender como hace 100 años, ahora más bien es todo una acto de cortejar y enamorar a los posibles clientes.

3. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Lograr que nuestros compañeros y nosotras adquiramos conocimientos y habilidades sobre herramientas específicas que nos permitan desarrollar, implementar, evaluar y optimizar planes de marketing y comunicación digital.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Conocer cada uno de los componentes del marketing digital

• Reconocer que el internet no es medio de publicidad más fuerte del mercado

• Analizar que las telecomunicaciones por banda ancha han mejorado la experiencia de compra.

• Ver que los la publicidad on line se propaga como un “virus”

4. JUSTIFICACIÓN

El marketing digital en la actualidad ha tenido un cambio extraordinario, incorporando nuevos conceptos y herramientas dentro de un mundo que cada vez es más accesible gracias a los nuevos avances tecnológicos. Se pude observar que un porcentaje importante de la población tiene acceso a internet, los consumidores deciden cada vez más la compra online y una gran cantidad de empresas compran o venden online. Las grandes empresas, organizaciones y Pymes necesitan incorporar nuevos conocimientos de marketing y comunicación para poder

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