Marketplace 6

Introducción

La siguiente asignación corresponde al ensayo asignado de la materia simulación dinámica de negocios impartido por el profesor Caonabo Antonio Garcia Santana.

A continuación se presentará una breve introducción del programa de simulación de negocios Market Place. Con este entenderemos en que consiste el juego, cuáles son sus objetivos, a que mercados está dirigido, sus principales botones, entre otras.

Marketplace 6

El marketplace consiste en una herramienta virtual de simulación de negocios. Este programa tiene la capacidad de recrear un mercado real, dinámico y competitivo.

Los ejercicios de simulación permiten a estudiantes y/o gerentes, ganar experiencia tomando decisiones de negocios de la vida real. Los participantes deben analizar el mercado, formular estrategias y gestionar la implementación de la misma, observando los resultados de sus decisiones de forma.

Esto es una manera de retener mucho más información y generar un mayor aprendizaje con relación a los métodos educativos tradicionales. Las simulaciones ayudan a interiorizar los conceptos más importantes sobre marketing y dirección de empresas.

Las ventajas de trabajar con simulaciones son las siguientes:

1. Es un proceso relativamente eficiente y flexible.

2. Puede ser usada para analizar y sintetizar una compleja y extensa situación real, pero no puede ser empleada para solucionar un modelo de análisis cuantitativo convencional.

3. En algunos casos la simulación es el único método disponible.

4. Los modelos de simulación se estructuran y nos resuelve en general problemas trascendentes.

5. Los directivos requieren conocer cómo se avanza y que opciones son atractivas; el directivo con la ayuda del computador puede obtener varias opciones de decisión.

6. La simulación no interfiere en sistemas del mundo real.

7. La simulación permite estudiar los efectos interactivos de los componentes individuales o variables para determinar las más importantes.

8. La simulación permite la inclusión en complicaciones del mundo real.

La compañía será responsable de introducir una nueva línea en este caso de Computadoras para 3 territorios o mercados:

• Toronto

• Nueva York

• París

• Tokyo

Dividiendo los segmentos en mercedes, caballito y el viajero.

En el mercedes tenemos que son un mercado exigente, que busca un alto nivel de rendimiento para usarlo específicamente en aplicaciones de ingeniería y manufactura, estos estarían dispuestos a pagar extra por un alto desempeño.

El caballito es el grupo más grande de consumidores, este busca un computador fácil de usar para oficina y a un precio asequible.

El viajero busca un computador portátil, estos viajan con frecuencia y lo que buscan es comodidad al usar una pc a un precio asequible.

Cada uno de estos segmentos tiene diferentes necesidades y deseos y requiere de una estrategia de marketing diferente para motivarlos. Una de sus primeras decisiones será elegir uno de estos segmentos como mercado objetivo. Habiendo seleccionado uno, deberá entonces desarrollar y ejecutar una estrategia bien enfocada para servir ese mercado de manera rentable.

En los productos siendo de computadoras y teniendo 3 segmentos tenemos que las necesidades básicas son:

El capital para iniciar el programa es de $2, 000,000.00 Con esto se debe crear la empresa, iniciar la producción, abrir sucursales y todo lo que implica la creación de una empresa.

En los aspectos de control tenemos cuanto cada segmento estaría dispuesto a pagar

Esto nos ayuda a no incrementar los precios por encima de este umbral ya que menos clientes potenciales entrarán al mercado a comprar. Los clientes siempre estarán más contentos con precios más bajos.

El grupo de botones en la parte superior

Hay un grupo de botones que siempre se muestran en la parte superior de la pantalla. Estos botones sirven para darle acceso a varias funciones importantes.

Use el botón <Salir> para finalizar su sesión en el Marketplace. Todo lo que ha hecho anteriormente, quedara guardado y estará disponible cuando regrese al mundo virtual. Use esta opción cuando desee finalizar su trabajo o después que complete y

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