Matriz GE
Enviado por Hatche • 19 de Febrero de 2015 • 1.257 Palabras (6 Páginas) • 209 Visitas
Universidad Tecnológica de Tecamachalco
Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia
Grupo 5 D
MATRIZ GENERALK ELECTRIC
Materia: Planeación estratégica de Mercadotecnia
Maestra: Christian Rosas Miranda
Integrantes:
Valeria Cobos Narváez
Daniel Huerta Duran
José Alberto Huerta Luna
Alejandro Machorro
Alfredo Martínez
Fecha 11/02/15
Indicadores que conforman el atractivo del producto
Fortaleza Administrativa
Como tal no cuentan con un sistema efectivo de administración todo es realizado por los dueños de una forma no adecuada. Se considera como atractivo bajo.
Fortaleza de activos y de capacidades
La panadería “Don Borre” cuenta con una cantidad aceptable de activos tanto lo es su establecimiento como la maquinaría que le pertenece la cual está valorada en cantidades grandes económicas ya que es de calidad. Se considera un atractivo alto.
Participación de mercado
La participación del mercado es atractiva ya que se cuenta con un gran número de compras tanto por clientes normales como de pequeños distribuidores o tienditas de la esquina. Se considera un atractivo Alto.
Lealtad del cliente
Los clientes de la panadería “Don Borre” son leales a la marca y al producto, ya que no importa la hora o el lugar donde estén, estos realizan su compra en dicha panadería. Se considera con un atractivo Alto.
Fuerza relativa de la marca (comercialización)
La panadería “Don Borre” cuenta con una excelente fuerza de comercialización ya que todos los productos, canales de distribución y trabajadores cuentan con los aspectos que le agradan a los clientes, lo cual los hace eficientes en el abastecimiento de su segmento de mercado. Se considera un atractivo Alto.
Crecimiento de la participación de mercado
El crecimiento de la participación en el mercado de la panadería “Don Borre” nos es muy rápido pero si es constante ya que cada vez más es recomendada por los clientes y muchas más personas compran en este establecimiento. Se considera un atractivo Alto.
Posición relativa del costo (estructura del costo comparada con los competidores)
Los costos en comparación de la mayoría de los competidores son más bajos ya que la “Panadería Don Borre” compra materia prima en cantidades por lo que le resulta más económica la materia y por lo cual sus costos disminuyen. Se considera un atractivo alto
Márgenes de utilidad relativos (comparados con los competidores
Los márgenes de utilidades a comparación de la competencia son más elevados ya que los costos de producción son bajos y las ventas son elevadas. Se considera un atractivo Alto
Fuerza de la distribución y capacidad de producción
Los canales de distribución de la panadería “Don Borre” maneja dos canales el primero es de contacto directo con el cliente y otro donde utiliza un intermediario (minoristas), ambos canales están correctamente administrados y organizados de tal forma que se cubre todo su mercado. Se considera un atractivo Alto.
Acceso a financiamiento y otros recursos de inversión
El negocio es familiar por lo que no cuentan con inversiones externas o financiamientos fuera de los suyos. Se considera un atractivo bajo.
Calidad del producto:
El producto es analizado y cumple con cada uno de los parámetros establecidos, además es superior en todos los elementos de los productos como lo son sabor, olor y textura. Se considera un atractivo fuerte.
Factores típicos (externos) que afectan el atractivo del mercado:
Tamaño de mercado:
El tamaño del mercado de la panadería “Don Borre” es muy extensa ya que su mercado cuenta con 67 157 habitantes de las cuales 39,036 pertenecen a nuestro mercado el cual es de mujeres de 24-40 años. Se considera un atractivo Alto (INEGI, 2015)
Tasa de crecimiento del mercado:
La demanda de este producto en el mercado va en aumento y está insatisfecha, por lo que la tasa de crecimiento del sector experimenta un crecimiento ascendente. Se considera como un atractivo fuerte
Rentabilidad del mercado:
El mercado es rentable en todos los sentidos ya que el sector de la panadería ya no es lo que era. La incorporación de nuevas tecnologías ha mejorado las condiciones de trabajo y las posibilidades de rentabilizar la inversión son mayores con los nuevos modelos de negocio lo cual genera mayores posibilidades de éxito. Se considera como un atractivo Alto
Tendencias de precios:
Las tendencias de los precios del sector panadero y repostero van en aumento esto por el aumento del
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