Mercadotecnia Importancia

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL EN EL CONTEXTO DEL COMERCIO MUNDIAL

INTRODUCCIÓN

La explosión en el Comercio Internacional, promovió la alta competitividad en las empresas que invierten a escala global, haciendo que estas busquen otros horizontes y así la producción sea más eficiente y económica.

Los negocios en la actualidad se los realiza mediante internet, permitiendo que estos se realicen en tiempo real. Para proteger su economía cada país decide formar bloques comerciales, pero por medio de sus reglas y estándares hay veces que afectan al comercio.

La globalización ha hecho que las empresas se conviertan en globales y que estandaricen sus productos. Mediante la competencia los negocios se globalizan y permiten la firma de tratados. El país ha suscrito acuerdos y tratados en 49 países.

Los exportadores se benefician al enviar sus productos al exterior, mediante los tratados de libre comercio, obteniendo ventajas arancelarias al presentar el certificado de origen.

En el ingreso de nuevos productos se tiene pocos competidores y una alta tasa de crecimiento. Empresas internacionales tienen eficiencia, investigación, adaptación del entorno y visión global.

Dentro de los factores organizativos de la empresa están:

El centrarse en su ventaja competitiva, manejan estructuras planas, trabajan en equipo, capacitan a sus empleados, etc…

Para acceder a mercados internacionales se utiliza; un vendedor directo, ventas por correo, manejo de agenda en el exterior, rock jobbing, intercambio compensado, oficinas regionales, internet. Se mantienen 2 estrategias, la estandarización y la adaptación; incluso 2 grandes empresas como son: Coca Cola y McDonald’s, realizan adaptaciones para mercados locales.

Según el análisis FODA, este nos permite analizar los objetivos, recursos y capacidades en las cuales es más competitiva la empresa. Permite que la empresa visualice y compare las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades en todos los ámbitos.

En la utilidad de la mercadotecnia se agrupa todas las actividades comerciales bajo un solo departamento y se asigna las actividades a distintos departamentos.

Las principales actividades del marketing son:

Investigación, planificación, organización, distribución y control comercial, comunicación.

Para lograr que un producto sea competitivo, este tiene que gozar de atributos en calidad, precio, diseño, unicidad o exclusividad que la hace más atractivo que la competencia, también debe satisfacer las necesidades, gustos y preferencias del mercado meta.

Cuando el producto ya ha sido adquirido en el mercado nacional, tiene mayores posibilidades de tener éxito en el mercado externo.

Existe la necesidad de recabar estadísticas generales básicas en diversos países, tener acceso de pedidos a clientes extranjeros. Para recabar esta información se puede acudir

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