Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

Como sabemos la gerencia de marca es una de las actividades empresariales que en la actualidad se busca intensificar debido a su importancia, ya que una marca fuerte puede representar, liderazgo en el mercado, ventaja competitiva sólida y sostenible y se sabe que el consumidor final ha tomado hábitos de compra según su percepción sobre el producto y la marca que lo respalda.

En el presente trabajo hablaremos de la importancia, funciones, los beneficios, el objetivo principal, de la gerencia de marca.

DESARROLLO

OBJETIVO PRINCIPAL DE LA GERENCIA DE MARCA

Que el producto se posicione en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades.

Que dé a la empresa la máxima utilidad.

Que sea líder dentro de su segmento de mercado.

FUNCIONES Y DECISIONES PRINCIPALES DE UN GERENTE DE MARCA

El gerente de marca debe tener una autoridad total sobre el producto. Se ocupa primordialmente del producto mismo, porque es indispensable para sus funciones administrativas.

Es la entidad específica en la que se venderá el producto. Por lo tanto, es evidente que el gerente de marca necesitará conocer completamente su mercado y ser responsable de ese conocimiento, examinará la información real: población, y densidad, geográfica, demografía, factores sociales y psicológicos, restricciones legales y de comercio.

El gerente de marca busca mejorar las utilidades cuando y donde esto pueda hacerse, mientras vigila constantemente que se corrija la siguiente situación.

Como coordinador, el gerente de marca actúa como foco central de la información sobre el producto.

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